元旦假期临近，北京密云多家景区推出优惠政策和冬季主题活动，丰富游客的出行选择，也为淡季市场提前蓄力；这既是景区对冬季出游需求的回应，也反映了假期经济对文旅消费的带动作用。古北水镇作为密云重点景区，1月份面向全国游客实行预约免票政策。游客可通过官方公众号提前三日实名预约，每个身份证号每日可预约一张免费门票。景区同期推出“长城冰雪节”和“长城千灯会”两项冬季主题活动。冰雪节在英华桥、日月岛等区域设置雪橇坦克、冰上滑梯、复古冰车等项目，覆盖不同年龄段游客；千灯会以千盏灯饰点亮景区，通过灯光布置与古镇街巷、青石板路、小桥流水相结合，营造夜游氛围，提供更具特色的夜间文化体验。此外，景区保留“古北御汤泉”“非遗美食集”“无人机演艺”等产品，涵盖温泉、美食与演艺等内容，提升游玩层次。冶仙塔景区在元旦假期三天实行免门票政策，并新增嬉雪乐园项目。该乐园位于景区游乐园门口，设置趣味滑道、樱花树转转、儿童专属区等设施。景区同步推出缆车加滑车89元、亲子套票129元等组合优惠，并提供游乐园89元通玩八大项目的权益，通过降低消费门槛提升吸引力。从市场层面看，两大景区的免票与套餐策略反映了冬季旅游的竞争加剧。景区希望借助假期节点引入客流，带动淡季人气；同时通过文化体验、亲子娱乐等内容扩充产品结构，从以观光为主转向更注重体验与消费的多元模式。值得关注的是，优惠措施也配套了相应的管理安排。古北水镇实行实名预约，并规定预约后未实际到园累计超过三次的游客将取消免费预约资格，以保障运营秩序、减少资源占用。冶仙塔景区则通过身高限制等方式加强安全管理。
从“门票经济”走向“综合消费”，反映出文旅经营模式的变化。密云区的做法显示，围绕消费需求做精准供给，通过产品组合与管理优化提升体验，才能把节假日带来的短期客流转化为可持续的品牌价值。