问题——用眼强度上升，眼周护理需求扩大但“选购焦虑”加剧。 当前，工作与生活的数字化程度持续提高，长时间盯屏、作息不规律逐渐成为不少人的常态。眼周皮肤较薄、皮脂腺分布少，更容易出现干燥紧绷和细纹；叠加疲劳、睡眠不足等因素，黑眼圈、眼袋等问题也更明显。需求增长带动眼霜市场升温，但信息过多、宣传口径不一，消费者在“抗皱”“淡纹”“提亮”等标签中难以判断真实效果，选购成本随之上升。
眼周护理折射出生活方式与消费心理的变化；市场越热，越需要更严格的合规要求、更透明的成分信息和更可验证的功效证据来回应公众关切。对消费者而言，理性识别宣传边界，把护肤视为长期管理而非短期“逆转”，既是对自身健康负责，也将推动行业回归以质量与诚信为核心的良性发展。