问题——如何让海外受众在“看得见、听得懂、愿意来”的场景中感知中国春节文化，是国际传播在地化面临的现实课题。春节作为中华民族最重要的传统节日之一，既承载亲情团圆与家国情怀，也日益成为世界了解中国社会生活、文化创造与科技进步的重要窗口。此次总台春晚直播走进阿联酋社区，正是将大型文化盛事从“屏幕传播”延伸至“场景体验”的一次探索。 原因——其一，中阿交往持续深化，为民间文化交流提供了更坚实的社会基础。近年来，阿联酋在共建“一带一路”合作、经贸往来、旅游教育等领域与中国互动密切，人员往来与民间需求不断增长。其二，迪拜国际城具备“落地社区”的客观条件。该区域是迪拜重要的华人聚居区之一，亦是迪拜龙城所在地，商贸人流密集、跨文化接触频繁，具备组织公共文化活动与吸引多国观众参与的优势。其三，前期持续预热形成传播合力。自1月以来，春晚宣传片与主标识在世界政府峰会、顶尖科学家峰会以及当地多处商业综合体、社区场所展映，叠加“欢乐春节”等活动带来的节庆氛围，使“看春晚”在当地形成更强的可感知度与参与度。 影响——活动当日，社区广场聚集大批观众在户外等待直播开始。大屏实时呈现节目画面与舞台效果，不同国家观众在同一空间共享节日叙事，增强了文化共鸣与社会互动。长期在迪拜居住、曾多次到访中国的当地观众纳赛尔·萨巴阿表示，通过晚会更直观了解中国文化，并感受到中国科技发展带来的变化，期待再次赴华旅行。另外，迪拜警察局鼓乐队到场表演，以当地方式向现场观众送上新春祝福，体现出东道主社会对多元文化共庆的积极态度。来自中国的文创产品展示、游艺体验与美食品尝等环节，既缓解海外华侨华人的思乡情绪，也让外国观众在“可触摸”的体验中理解春节习俗与中国生活美学。值得关注的是，人形机器人与现场观众互动的场景，成为科技与文化同屏呈现的传播亮点，为中国形象的立体表达提供了新切口。 对策——从国际传播规律看，增强到达率更要提升“抵达后的接受度”。一是继续强化本地化组织能力，与社区、商圈、学校等公共空间建立稳定合作机制，使节庆传播从单点活动走向常态化场景。二是完善多语种服务与互动设计，通过主持解说、节目背景介绍、文化展陈等方式降低理解门槛，把“看热闹”转化为“看门道”。三是扩大联动资源，鼓励当地机构、文体团体与侨界共同参与，让活动兼具民间温度与公共治理支持。四是注重传播与产业、旅游、教育等领域的协同，通过文化活动带动人员往来与消费体验，形成更可持续的交流链条。 前景——随着春节被越来越多国家和地区接受与认可，围绕春节展开的跨文化交流将持续升温。此次春晚直播同时落地迪拜国际城社区与迪拜购物中心，表明大型文化内容正加快从“跨境传播”向“在地共享”升级。可以预见，未来以春节为代表的中国文化符号，将在更丰富的线下场景与更开放的合作机制中传播扩散；而科技元素与互动体验的融合，也将成为国际受众理解当代中国的重要路径之一。
当《难忘今宵》的旋律在哈利法塔下响起这场跨越东西半球的文化共振已超越单纯的文艺演出从1983年至今春晚39年的发展历程正是中国对外开放的生动缩影在文明对话日益重要的今天春节文化搭建的这座无形桥梁提醒我们真正的文化影响力不在于输出多少符号而在于能否唤起不同民族的情感共鸣和价值认同