在春节消费升级的浪潮中，非遗文化正在成为新的经济增长点。26日晚启动的全国非遗年货购物月在广州举行，通过"寻味中国年""国风潮好物"等主题展区，集中展示剪纸、年画、粤绣等传统技艺，以及广式腊味、潮汕工夫茶等饮食文化。值得关注的是，这次活动首次实现内地与港澳非遗项目同台展演，英歌舞等跨境传承项目引发广泛关注。 推动非遗与当代消费融合是本次活动的重点。文旅部门数据显示，近三年春节非遗产品销售额年均增长27%，但产品同质化、体验单一等问题仍存在。为此，主办方创新推出"非遗+直播"模式，邀请传承人实时讲解制作工艺。同步推出的十条广东非遗旅游线路，将佛山醒狮、客家山歌等文化符号与丹霞山、开平碉楼等景观串联，形成"可观赏、可体验、可带走"的完整消费链条。 从政策层面看，这次活动推进了国家文化战略的深化。中央网信办与文旅部联合发起的"我的家乡年味浓"视频直播，通过新媒体传播传统文化；广东省推出的"广货行天下"系列活动，打造粤港澳大湾区文化标识。广州市文旅局表示，即将举办的粤港澳大湾区灯会和国际友人"花城过年"活动，将继续扩大传统文化的国际影响力。 专家指出，非遗年货经济的兴起反映了消费理念的变化。随着年轻消费者成为主力，兼具文化内涵与时尚表达的非遗产品更受欢迎。中国民间文艺家协会调研显示，18-35岁群体对非遗产品的购买意愿较五年前提升43个百分点。这促使各地加快非遗IP开发，苏州缂丝手包、景德镇文创瓷器等创新产品在本次展会获得大额订单。
让非遗在春节"走进生活、走进市场、走进人心"，既是对传统的尊重，也是对创新的要求。以年俗为媒、以消费为桥，把文化资源转化为可体验的产品和可持续的产业动能，才能让年味更浓，信心更强，在传承与发展之间找到更有时代感的路径。