元旦假期伊始，四川文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。
据省文化和旅游厅统计，截至1月1日15时，全省纳入统计的867家A级旅游景区共接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元。
与去年同期相比，游客人次增长12.45%，门票收入增幅更是达到51.19%，增速远超游客增长幅度，反映出消费结构优化升级的积极信号。
这一成绩的取得，离不开各地精心打造的跨年活动和创意产品。
成都推出的"成都为你点亮"双子塔主题灯光秀吸引超12万人参与，首次推出的夜游锦江"跨年游船"沿线各码头精心布景，成为新年迎接的璀璨节点。
自贡方特恐龙王国龙灯迎新夜、绵阳方特东方神画"长安子时夜"主题系列活动、宜宾青春潮玩跨年等地方特色项目深受游客青睐。
同时，"青睐绵阳·乐动仙海"原创之声音乐节、"天府百姓大舞台"片区汇演、广安"夜游西溪·宴遇东坡"巡游等文化活动轮番上演，丰富的文旅供给满足了不同游客的需求。
值得关注的是，高质量旅游产品对游客的吸引力明显提升。
全省5A级旅游景区接待游客24.52万人次，实现门票收入755.87万元，与2025年同期相比，分别增长65.86%和99%。
其中，黄龙景区接待人次翻了一番，九寨沟景区接待人次翻了两番，表明游客对优质景区的追求更加明确。
新开园的绵阳中华大熊猫苑当日累计接待游客超万人次，门票收入近30万元，体现了新增优质产品的强大吸引力。
冰雪旅游成为本个假期的另一大亮点。
随着冬季深入，四川蜀山冰雪旅游热潮持续升温。
全省18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点充分发挥优势，满足游客高品质、多样化的需求。
阿坝九寨沟、广元曾家山等地人气火爆，雅安构建起"冰雪+温泉+餐饮"复合型优惠产品体系，巴中举办光雾山国际冰雪消费季活动，西岭雪山推出"西岭映雪"沉浸式互动演绎，让游客在冰雪世界中迎接"新年第一缕阳光"。
这些举措充分利用季节优势，通过产品创新和体验升级，有效拉动了区域文旅消费。
从数据来看，本次假期文旅消费的增长呈现出多个特点。
一是门票收入增速明显快于游客增速，说明游客消费能力提升，更愿意为高质量产品付费。
二是5A级景区增速远高于整体水平，表明游客对优质产品的选择更加理性。
三是新开园景区和特色活动表现突出，反映出创新产品对市场的拉动作用。
这些特点共同指向一个趋势：四川文旅市场正在从规模扩张向质量提升转变。
从供给端看，各地积极推出丰富多样的产品组合，既有传统景区的常规服务，也有新开园项目的创新体验，还有跨年活动的文化营造，形成了全方位、立体化的文旅供给体系。
从需求端看，游客的消费选择更加多元，既追求经典景区的游览，也体验新兴项目的创意，既参与文化活动的互动，也享受季节产品的特色。
供需的良性互动为市场的持续增长创造了条件。
展望后续假期，四川文旅市场仍有较大增长空间。
春节假期即将到来，预计文旅消费将再次迎来高峰。
各地应继续深化产品创新，完善配套服务，优化游客体验，同时加强安全保障和市场监管，确保文旅市场的健康有序发展。
四川文旅市场的"开门红"，既是对过去一年供给侧改革成效的检验，也为新周期消费升级按下加速键。
在冰雪经济持续升温、夜间经济迭代创新的双轮驱动下，如何将短期流量转化为长期"留量"，将成为推动文旅产业高质量发展的关键命题。
这片孕育了千年古蜀文明的土地，正以更具活力的姿态书写文旅融合的新篇章。