（问题）春节期间，群众文化消费需求集中释放，人们既期待浓厚年味，也希望获得更有品质的精神供给。另外，不少非遗项目仍面临“看得见、学不会”“上了舞台、离了生活”的传播难题：观演与体验场景较为单一，对年轻群体的触达不足，传承与市场之间仍有距离。如何让非遗节日里更亲近、在日常中更持续地传播，成为各地公共文化服务创新的共同课题。 （原因）唐山市新华书店在春节推出“非遗正青春，书店过大年”系列活动，正是对该课题的回应。一上，书店正从单一售书空间转向复合型文化服务空间，客流稳定、触达便捷、社群聚合度高，适合承接“可看、可听、可学、可带走”的非遗传播。另一方面，非遗传承需要在真实场景中完成代际传递，节日民俗与传统艺术天然契合，容易以情绪共鸣带动理解。加之唐山拥有评剧、皮影、大鼓等丰富的地方文化资源，也为“集中展示+分点联动+参与体验”提供了内容基础。 （影响）活动现场，“戏曲雅韵+民俗热闹+技艺体验”多线并行，带来较强吸引力和传播效果。国家级非遗评剧传承人、唐山市戏剧家协会主席张俊玲带领弟子走进书店，以讲解结合表演的方式呈现这门扎根民间的戏曲艺术。经典唱段在书香空间中响起，观众得以近距离感受唱腔韵味与表演程式，青少年表演者也在实践中增强舞台经验与传承意识，推动非遗从“被观看”走向“被理解”。与此同时，舞狮表演伴随铿锵鼓点腾跃翻转，将传统年俗的仪式感带入公共文化空间，带动更多市民驻足互动与二次传播。 在技艺展示板块，中医非遗“苍龟探穴针法”代表性传承人黄超携传统针具、中药画、中药香囊、手串等展品到场，通过“器物+技法+讲解”的组合呈现，让观众在可触可感的细节中了解中医文化的历史脉络与实践价值。这类展示兼顾知识普及与体验参与，有助于降低理解门槛，提升公众对中医类非遗的认知与信任。乐亭分公司同步开展非遗技艺体验活动，以大鼓表演和皮影戏《鹤与龟》《火焰山》烘托氛围，并设置皮影雕刻体验环节，让参与者从“看一场戏”延伸到“动一次手”，在手作与审美中体会工艺之精与戏曲之韵，增强非遗的记忆点与传播性。 从公共文化服务角度看，书店以阅读为底色，将戏曲、民俗表演、医技展示与手工体验纳入同一空间，优化了文化供给结构：既满足“节日热闹”，也提供“深度学习”；既有专业传承人的引领，也有面向家庭和青少年的友好设计。对城市文化形象而言，这类活动把地方文化资源转化为可参与的生活场景，有利于提升市民的文化获得感，继续凝聚对本土文化的认同。 （对策）要让此类活动从“节日亮点”走向“常态品牌”，仍需在机制与内容上持续完善。其一，建立“书店+院团/协会+传承人+学校”的协同机制，形成固定节奏的课程、讲座与展演，推动非遗教育与青少年美育衔接。其二，强化内容策划与分层供给，面向亲子、青年、银发等不同群体设计“入门型体验—进阶型工坊—主题型展演”的梯度产品，提高参与持续性。其三，完善传播与服务细节，提升现场讲解的通俗度，规范互动环节的安全与流程，并推动非遗衍生品与文创的合规开发，让“看得见的技艺”转化为“带得走的记忆”。其四，结合城市文旅资源，将书店活动与街区、景区、博物馆等场景联动，形成“点上有活动、线上有内容、城市有线路”的传播闭环。 （前景）随着公共文化服务体系完善，非遗保护传承正在从“抢救记录”走向“活态融入”。以书店为代表的城市文化空间具备日常性、开放性与社群性优势，未来有望成为非遗展示、传习与消费的稳定载体。可以预期，更多地方将通过“阅读+非遗”“展演+体验”“传统+现代传播”的组合方式，持续拓展非遗的社会基础，让传统技艺在当代生活中拥有更持久的生命力。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。唐山新华书店的探索表明，只要在表达方式与传播渠道上持续创新，非遗完全可以在当代社会找到新的生长空间。这样的实践不仅丰富了群众的精神文化体验，也为传统文化的代际传递增添了动力。在新时代文化建设的背景下，这类做法值得更多文化机构参考与推广。