春节作为传统消费旺季，对农产品销售具有重要拉动作用。
当前广东各地正积极把握这一窗口期，通过创新营销手段和多元化促销方式，掀起特色农产品消费热潮。
在地方层面，各市县因地制宜开展特色促销活动。
韶关105个镇级强镇富村公司围绕"品特产，寻年味"主题，组织特色农产品展销；清远将五大百亿农业产业的优势产品在广州塔进行集中推介，积极融入粤港澳大湾区市场；阳江举办程村蚝美食文化宣传周，通过展销、体验、推介等多元形式，打响"中国蚝都"品牌，推动蚝产业与文旅、电商等业态融合发展。
这些举措反映出广东各地在农产品营销上的创新探索。
为进一步放大春节消费效应，广东省农业农村厅决定实施"媒体+"赋能农产品市场体系建设行动，计划在2026年1月至3月上旬集中开展"广货行天下"春季促销系列活动。
这一举措旨在通过媒体宣传、品牌推介等手段，扩大广东农产品的市场影响力和消费覆盖面。
具体来看，该行动分为三个层次推进。
首先是区域市场拓展。
1月底前，广东将组织年菜、年鱼、年花、丝苗米等节日适销产品企业赴北京、上海举行推介交流活动，促进产销对接，推动这些产品进入京津冀、长三角等消费市场。
这一举措既能扩大广东农产品在北方市场的知名度，也能帮助企业开拓新的销售渠道。
其次是东北市场开拓。
2月上旬，广东将借助吉林省第十六届冬季农博会平台，组织年菜企业赴长春开展营销活动，进一步拓展东北地区市场空间。
第三是消费帮扶行动。
1月至2月期间，广东将充分发挥区域协作消费帮扶产品交易中心和省消费帮扶平台作用，组织"全民狂欢购"消费帮扶助农主题系列活动、爱心工会会员行动、"暖冬年货节·爱心促振兴"等活动，将消费扶持与乡村振兴有机结合。
与此同时，全省各地市农业农村部门也在积极行动。
佛山举办"功夫农品"年货节及惠民活动，东莞、韶关等市组织名花进京活动，广州各区举办迎春花市和帮扶产品展销活动。
这些纵横结合的促销举措形成了全省联动的促消费格局。
农产品的成功销售既需要好的营销，更需要好的产品。
近年来，广东在抓好生产、提升品质的同时，高度重视品牌建设和市场体系完善。
全省共有13个区域公用品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划，入库"粤字号"农业品牌目录的区域公用品牌达123个，创新培优实践点290个。
这些品牌的培育和推广，为农产品市场竞争力的提升奠定了基础。
云浮市郁南县通门镇的西洋菜种植基地是典型案例。
该基地的新鲜西洋菜通过网红达人的直播带货，实现了供不应求的局面。
这表明，当优质产品与创新营销渠道相结合时，能够产生显著的市场效应。
这启示我们，在新时代农产品营销中，传统销售方式与新媒体直播、短视频等现代手段的融合，已成为提升销售效率的重要途径。
从更深层次看，广东推进"媒体+"赋能行动，反映了现代农业发展的新要求。
种得好还要卖得好，这要求农业生产、加工、流通、营销等环节紧密衔接。
通过强化产销资源整合、拓宽营销渠道、打造区域品牌等举措，广东正在构建覆盖生产到消费全链条的现代农业产业体系，切实增强农民群众的获得感和幸福感。
从年货促销到品牌塑造，从单点突破到系统推进，广东农业营销创新实践揭示出乡村振兴的新路径。
当西洋菜通过直播间走向全国，当"中国蚝都"名片擦亮文旅融合底色，这些生动案例不仅激活了节日经济，更在深层次上重构着农产品价值实现的逻辑。
面向未来，如何将阶段性成果转化为长效机制，或将成为检验农业高质量发展的关键标尺。