就在农历马年的气氛还没上来的时候，南京、张家港等地的商场突然火了一把。大家把目光都给聚集在了那些写着“2026我踏马来了”、“您踏马来啦！”的标语上。这些标语借着谐音玩创意，直接被贴在了电子屏和电梯门上，铺天盖地地涌向了大众视野。家长们也是被这事儿弄得挺头疼，孩子们读完了标语就问啥意思，有时候真的让人解释得没辙。 南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场那边反应挺快，听到消费者反映就立马把这些宣传给撤下来了。他们还说以后会把宣传内容审核这块儿抓得更严。其实商家想把这些生肖祝福语给换换花样，用点网络上的流行词来跟年轻消费者套近乎，这初衷确实能理解。但在那个追求流量的路上，“踏马”这种明显不太好听的谐音设计，明显已经踩过线了。 商场本来就是大家凑一块儿购物社交的地方，谁都能来。它放出来的广告不光是为了让自己的牌子亮堂，多少还得承担点传播文化的责任。要是大庭广众之下让孩子看到这种低俗的谐音词，肯定会对孩子产生不好的影响，也把公共空间该有的那份文明味儿给冲淡了。 有朋友觉得大家对这种谐音广告太过敏感了，觉得只要图个乐呵就行。但在公共场合说话做事可比在自己家里要小心多了。毕竟广告这种东西曝光度特别高，用啥词儿都得照着《广告法》里说的去做，得符合咱们社会主义核心价值观讲的那些规矩。 这次闹出来的动静也反映了个大问题：好多商家觉得“接地气”就是乱套几句网络流行语，“有创意”就是对文明底线的试探。其实真正好的创意根本不需要搞擦边球。前几年有些品牌把“马到成功”改造成奋斗者的故事讲给大家听，把“龙马精神”变成体育活动去做策划，效果都特别好。 从长远看，做生意的创新得立在三个角上：一是得守着法律这道墙；二是得考虑到不同年龄和文化背景的人能不能接受；三是得传递那种积极向上的劲儿。不管你有啥样的“好点子”，要是这三样都没照顾到的话，哪怕一时火了也是短命的。 大家都在说消费升级时代了。真要想把生意做好、把名声立住，靠的绝对不是打擦边球这种小花招。得是真的对消费者好、对文化传承有担当、对社会负责才行。当每句广告语都经得起文明的标准去衡量的时候，商业和文化才能玩到一块儿去。这也是咱们高质量发展下的商业文明该有的样子嘛。