2026年元旦假期首日，四川文旅市场展现出强劲增长势头。
截至当日下午3时，全省867家A级旅游景区共接待游客370.86万人次，实现门票收入2810.35万元，同比分别增长12.45%和51.19%。
与此同时，全省各类公共文化场所接待群众62.19万人次，同比增幅达30.46%，文旅消费与文化体验实现"双升温"。
从市场结构看，高质量旅游产品的供给升级成为消费增长的主要驱动力。
全省5A级景区当日接待游客24.52万人次、门票收入755.87万元，较2025年同期同口径分别增长65.86%和99%，增幅远超平均水平。
其中，黄龙、九寨沟等传统热门景区人气火爆，黄龙接待人次翻番、九寨沟翻两番；新开园的绵阳中华大熊猫苑单日接待游客超万人，门票收入近30万元，充分说明新消费场景对游客的强大吸引力。
冰雪旅游成为本次假期消费的突出亮点。
四川依托丰富的"蜀山冰雪"资源，18家重点滑雪场、16家特色温泉体验点全面迎客。
阿坝九寨沟、广元曾家山等景区人气旺盛，雅安推出"冰雪+温泉+餐饮"复合型优惠产品，巴中举办光雾山国际冰雪消费季。
这些多样化的冰雪体验产品有效满足了游客的高品质需求，反映出冬季特色文旅资源加速"出圈"的良好趋势。
文博旅游领域同样呈现蓬勃发展态势。
江口沉银博物馆当日启动试运行，四川博物院推出"雪山之巅 大河之源——青藏高原的文明崛起与民族融合展"，三苏祠博物馆举办"诗意迎新 苏祠雅趣"活动，这些精品展览与互动项目为游客提供了多元化的文博体验，推动"文化游"成为假期新风尚。
在市场繁荣的同时，四川高度重视游客安全与权益保护。
省内相关部门提前部署文旅市场保障工作，通过开展旅游市场秩序专项整治、文旅行业消防风险排查"冬春行动"、A级景区设施设备安全评估等举措，重点整治不合理低价游、强迫消费等问题。
各级文旅市场综合执法机构当日出动执法人员2217人次，检查经营单位2021家次。
截至目前，全省未收到旅游安全事故、重大旅游投诉及重大负面舆情报告，市场秩序总体平稳规范。
各地推出的跨年迎新活动也成为吸引游客的重要抓手。
"成都为你点亮"双子塔主题灯光秀现场参与人数超12万，自贡方特恐龙王国龙灯迎新夜、宜宾青春潮玩跨年活动人气高涨。
音乐会、演唱会、非遗展等文化活动遍布全省，"天府百姓大舞台"片区汇演、广安"夜游西溪·宴遇东坡"巡游等特色项目，为市民游客打造了沉浸式文化盛宴。
文旅市场的“热”既是消费活力的体现，也是治理能力的试金石。
把游客的获得感建立在安全底线之上，把市场的繁荣建立在规则秩序之上，把短期客流转化为长期口碑与产业升级，才能让“开门红”成为“四季红”。
在供给更优、服务更细、监管更严的合力之下，四川文旅有望以更高质量的增长，为扩大内需与满足人民美好生活需要提供更坚实支撑。