1月7日，喜之郎高调宣布与演员金晨达成代言合作，并陆续发布多组宣传内容。1月15日，品牌还专门发文庆祝金晨出道十五周年。但1月30日，随着金晨涉嫌交通违法的消息引发热议，喜之郎在当天上午紧急撤下所有代言内容，却在警方通报和当事人道歉后不到8小时，又重新恢复了对应的宣传物料。
代言人风险管理是企业必须重视的课题。该事件表明，企业的每个决策都在公众监督之下。面对舆论危机，仓促反复的应对比坚定透明的态度更容易引发质疑。负责任的企业应当建立完善的风险预案，在事件发生时保持理性判断，兼顾自身利益和社会责任。唯有如此，才能在复杂环境中赢得消费者信任。