那是2025年，像茅台、五粮液这些响当当的品牌，在淘宝天猫那边的销售额把10亿元这个数字给打破了。那是每经的温梦华和赵云他们写的文章，提到快手那边有个新动向，就是那些“小镇新贵”，也就是咱们常说的Z世代，成了增长最快的白酒消费者。2026年3月20日那天，一位负责淘宝天猫白酒业务的人说，那一年的淘系酒类成交规模大概有400亿元，光白酒就占了75%。全年的UV也就是独立访客数过了1亿大关。还有那个88VIP的用户量也冲破了5500万，光是买酒的用户就有4500万，这个群体在白酒消费里占了80%。要说卖得最好的，“亿级俱乐部”的数量又多了起来，那几个大牌子加起来占了88%。把10亿元这个门槛拿下的有5家，分别是茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖和汾酒集团。卖了1亿元以上的也不少，有11家。这11家里面有习酒、郎酒、珍酒、洋河这些牌子。另外官方旗舰店卖得好的也有9家。这个数据画出来的图就能看出来了，线上卖酒的格局很明显。5家十亿级、11家亿级的品牌跑在前面，逼着中小酒企得赶紧升级牌子了。头部的企业呢？就靠着线上的渠道守住地盘、改改结构、提升利润。现在线上化就是白酒行业增长的主要方法，那些牌子硬、又懂怎么在网上卖东西的企业，更容易拿到钱。 接着说快手的事儿。3月18日那天他们的一位负责人放话了，说快手在2025年酒水板块的GMV（就是交易总额）突破了120亿元，在全网线上销售里占到了10%以上的比例。月活人数有7亿多，日活4.16亿，大家每天在上面用的时间超过133分钟。18岁到45岁的人占了62%，男的居多。大概有5亿人都在新线城市聚集着，成了酒水消费的大底盘。在快手上买白酒的人越来越年轻了。以“小镇新贵”为代表的18岁到30岁的年轻人是增长最快、也是品牌投放效果最好的群体。这个数据不光说明渠道在变，对酒企怎么干活和股市上的预期都有很大影响。对酒企来说呢？快手打通了新线市场和年轻人的购物链。逼着他们得把产品结构和营销策略改一改，解决以前那些库存高、价格不稳的问题。 还有嘉士伯中国那边的情况。3月18日工信部公布了2025年国家级“绿色工厂”的名单，嘉士伯旗下的5家酒厂入选了。算上之前2024年那一个重庆大竹林酒厂入选的，现在嘉士伯中国一共有6家国家级的“绿色工厂”。对公司来说这认证直接给生产端加了分。推动能源消耗、水耗还有碳排放不断优化降低长期成本这才符合政策方向和消费升级的趋势。进一步加固了绿色制造的壁垒增强高端品牌竞争力给啤酒行业树立了个好榜样在竞争中更容易占上风打开长期成长的空间。