传音控股近日发布的2025年度业绩预告引发市场关注；按公司初步测算，全年营业收入预计655.68亿元，较2024年的687.15亿元同比下降4.58%；归母净利润预计25.46亿元，同比下滑54.11%，扣非归母净利润同比下滑58.06%。这是传音自2019年登陆科创板以来盈利下滑幅度最大的一次，也意味着这家曾被称为“非洲手机之王”的企业正承受更大的经营压力。
传音控股的业绩波动折射出中国出海企业面临的共性课题：如何在全球化竞争中持续保持优势；这家曾依靠本土化策略在非洲市场快速崛起的手机厂商，如今站在转型的关键节点。其后续选择与执行效果，或将为更多布局新兴市场的中国企业提供参考。