问题：内需对经济增长支撑作用不断增强的背景下，消费市场如何在稳增长、稳就业、稳预期中发挥更强带动作用，成为各界关注焦点。中国商业联合会最新报告提出，随着多项政策协同发力，2026年社会消费品零售总额有望保持约4.5%的平稳增速，消费对经济发展的基础性作用将更巩固。回看2025年，官方数据显示，社会消费品零售总额达501202亿元，同比增长3.7%；网上零售额159722亿元，同比增长8.6%，线上消费仍是扩内需的重要增量来源。 原因：一上，政策协同带来了稳定预期与释放需求的叠加效应。近年来，围绕扩大内需、改善供给、优化消费环境等举措持续推进，带动商品消费与服务消费同步扩容。另一方面，供给侧结构调整增强了消费的可持续性。线上线下融合加深，实物商品网上零售额达130923亿元，占社零比重26.1%，显示数字化渠道的带动作用更为突出。同时，居民消费从“增量扩张”转向“品质升级”，对健康、安全、体验和情绪价值的需求上升，推动行业提高标准、优化结构。报告还指出，“十四五”时期流通体系建设、商业改革与消费市场运行成效明显，最终消费对经济增长贡献率保持60%左右，主引擎作用更加突出，为后续稳步增长打下基础。 影响：消费平稳回升，有助于增强经济循环韧性，并带动就业与投资预期改善。2025年商品零售额443220亿元，同比增长3.8%；餐饮收入57982亿元，同比增长3.2%，反映商品消费相对稳健，服务消费仍在修复过程中。报告认为，餐饮行业在2025年面临阶段性经营压力，居民消费更趋理性、行业竞争加剧，部分领域出现同质化和“内卷”。这不仅压缩企业利润空间，也在一定程度上影响供给创新与服务质量提升。同时，服务消费的中长期趋势更清晰。报告预计到2030年，居民人均服务消费支出占比有望突破50%，消费结构将进一步由商品型向服务型转变，旅游、文化、商业服务等领域空间有望扩大。数据与研判共同指向：消费增长的“量”更需要“质”来支撑，消费升级将成为推动产业升级与城市活力提升的重要力量。 对策：面向2026年，报告提出多项趋势判断，指向促消费的重点方向。其一，稳定居民预期、增强消费能力仍是关键，应在稳就业、增收入、完善社会保障各上形成合力，夯实消费基本盘。其二，提升供给质量与优化消费环境同步推进，围绕食品安全、营养健康、服务标准、信用体系建设等加强治理与监管，推动行业从价格竞争转向价值竞争。其三，推动线上线下深度融合与场景创新，通过数字化改造提升流通效率，扩大优质供给触达范围，促进城乡消费一体化。其四，加快绿色消费制度体系建设。报告指出，绿色消费正成为新的增长动力，2026年将进入制度化、系统化发展阶段，市场驱动作用增强，数智化与绿色化加速融合，消费场景向全链条、城乡全域延伸，并更快融入全球体系。这意味着，从产品设计、生产流通到回收利用的全周期管理将更受重视，绿色标准、认证与信息披露有望健全。 前景：综合判断，2026年消费市场将在“稳”中求“进”，增长动能更多来自结构优化与新动能释放。一是服务消费扩容将延续，文旅、文化娱乐、养老托育、健康管理等领域潜力有望加快释放；二是数字消费继续发挥牵引作用，线上渗透率提升的同时，线下体验、即时零售和社区商业等将成为重要增长点；三是绿色低碳从“倡导”走向“制度化推进”，带动绿色产品与绿色服务供给扩张，促进产业链绿色转型。与此同时，也要看到外部环境变化、部分行业经营压力、居民消费偏好分化等因素仍可能带来波动。只有持续提升供给适配性、完善政策工具、增强消费环境的可预期性与安全感，才能把消费潜力更有效转化为现实需求。
当前中国消费市场正处于转型升级的关键阶段；从增速看，消费增长总体稳健；从结构看，服务消费、绿色消费等新领域增长较快；从动力看，数字技术对商业流通的带动作用更加明显。这些变化表明，消费市场动能正由传统商品消费向服务消费拓展，由规模扩张向质量提升转变。在政策协同与市场创新共同作用下，消费对经济增长的基础性作用将深入增强，为经济社会高质量发展提供更稳固的支撑。