多家国际美妆集团近期发布的财报显示，中国大陆市场正成为全球高端消费回升的重要支撑。雅诗兰黛集团2025年第四季度财报显示，中国大陆收入占比由第三季度的15%升至22%，达到近三年高位。欧莱雅集团在华增速也从低个位数提升至中个位数；资生堂、宝洁等公司同样实现连续多个季度增长。
国际美妆品牌在中国市场的回升，折射出中国消费市场整体的改善。随着经济基本面趋稳、消费信心逐步修复——市场活力有望深入释放——为国内外品牌带来更多机会。另外，企业也需要把握窗口期，通过产品创新、服务优化与渠道升级，更贴近消费者需求，推动行业向更高质量发展。