春节作为中国最重要的传统节日，历来是消费的黄金期。为更激发春节期间的消费潜力，推动经济平稳增长，商务部等九部门近日联合制定了《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，通过系统性、全方位的消费促进举措，为广大群众打造一个充满年味、便利舒适的消费环境。 餐饮消费上，活动将组织开展中华美食荟、老字号嘉年华等主题活动。各地将联动餐饮名店、老字号企业和地方特色小吃，推出年夜饭套餐、新春团圆宴等特色产品，并配套现场表演、免费小吃、幸运抽奖等增值服务。同时鼓励各地发布美食地图，步行街、公园、社区等场所设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼等活动，让消费者在品尝美食的同时感受浓厚的节日氛围。 住宿领域的优惠措施同样丰富多彩。活动将联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出"新春焕新家"惠民促销，鼓励消费者利用春节假期进行家居升级。连锁酒店、精品民宿、度假村等将开展"新春好好住"主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等多种优惠措施，满足不同消费群体的需求。 交通运输上，民航、铁路部门将增加运力投放，优化空铁联运产品。航空公司将开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐等活动，铁路部门则加大非紧张时段车票优惠力度，扩大"静音车厢"实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。各地还将指导加油站设置"新春补给站"，提供热水、应急药品等便民服务，为出行者创造更加便利的条件。 文化旅游消费是春节的重要组成部分。活动将开展全国春节文化和旅游消费月，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等特色活动。同时推出"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗""跟着非遗去旅行"等创新活动，铁路部门将组织开行特色旅游专列，引导消费者错峰出游。 购物消费方面，活动将组织百街千圈、千集万店开展"好礼享不停"活动，指导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源。各地将开辟市集专区举办年货展销，开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。县域地区将举办年货大集，组织土特产品进商圈、进景区、进社区。 娱乐文化消费同样受到重视。活动鼓励各地推出春节档观影优惠，开展"跟着电影品美食"等新春福利活动。文艺院团将开展精品剧目春节特别展演，文艺工作者将在公园、社区、乡村开展公益演出、书春送福等文化惠民活动。同时举办全民健身大拜年活动，鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模。 为确保消费促进措施的有效落地，活动还配套了五大支持措施。有奖发票试点城市将在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。各地将增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动。金融部门将加大支持力度，跨界融合将进一步激发消费活力，便利入境措施将吸引更多境外消费者参与。
让春节消费既有"热度"又有"温度"，需要平衡促消费与保民生的关系；从年夜饭到文博展览，考验的是供给体系的精细化和公共服务的现代化。"乐购新春"活动旨在让传统节日释放经济活力，也让群众在节日氛围中感受美好生活。