问题——如何春节消费旺季更好实现传统文化的活态传承，同时提升文旅供给质量与消费活力，是各地推进非遗保护利用面临的共同课题。近年来，非遗项目虽然“看得见”，但“带得走”“用得上”的场景仍待拓展：既要避免展示长期停留在舞台和展柜，也要回应部分项目与年轻消费群体连接不够、产业化路径不清晰等现实问题。 原因——一上，春节前后是公众文化需求最集中、消费意愿最强的时段，为非遗从“文化资源”转化为“消费产品”“旅游产品”提供了天然窗口；另一方面，非遗类型丰富，既有曲艺、舞蹈、戏剧等表演形态，也有手工技艺、节令食品等生活形态，需要借助综合性平台实现集中呈现、跨界融合与品牌传播。山东此次在潍坊集中启动“非遗月”和“非遗年货购物月”，并以春晚形态组织展演，正是借节庆场景拉近非遗与大众生活的距离，同时用更市场化的方式扩大传播与触达。 影响——启动活动主场以“演+展+市集”联动推进。山东非遗春晚汇集来自济南、青岛、潍坊等省内11个市的350余名演职人员，集中展示42个非遗代表性项目。节目涵盖山东快书、胶州大鼓等传统曲艺，小章竹马、舞龙等民俗舞蹈，以及民歌联唱、山东秧歌、武术表演、服饰展示、传统戏剧联唱、鲁西南鼓吹乐等多门类内容。舞台呈现既保留传统程式与地域韵味，也通过编排与舞美增强现代审美表达，提升“可看性”和“传播度”，有助于扩大公众认知与参与。 同步启动的非遗年货购物月突出“可消费、可体验、可带走”。活动在潍坊设置“非遗好物”“年货市集”“特色美食”三大展区，共90个展位，潍坊风筝、杨家埠木版年画、隆盛糕点等项目集中亮相，年味与地方生活气息更为直观。对消费者来说，非遗从“远观”变为“近用”，把节庆仪式感与日常消费自然衔接；对传承主体而言，线下集聚带来订单与客流，也推动产品标准、包装设计与服务体验的优化升级，增强项目的持续发展能力。 对策——要让“非遗热”转化为“长久热”，关键是打通展示平台、市场通道与传承体系。其一，强化供给侧创新，在不改变核心技艺与文化内涵的前提下，围绕节令需求开发更贴近现代生活的产品形态和体验项目，推动“非遗好物”形成稳定的品牌矩阵。其二，完善“展演—体验—购买—复购”的消费链条，促进非遗与旅游线路、景区街区、公共文化空间联动，形成节日期间之外的常态化消费场景。其三，健全人才与传承支撑机制，通过研学、培训、师徒传承与产教融合等方式壮大传承人队伍，补齐创作、营销与管理能力短板。其四，强化质量与信誉建设，推动原产地标识、工艺说明、价格透明与售后服务规范，提升消费者信任与市场黏性。 前景——随着文旅融合深化和居民消费升级，非遗正从“文化符号”继续走向“生活方式”。此次活动中，参会代表还实地观摩梦金园金首饰制作技艺、崔字小磨香油传统技艺等省级非遗代表性项目，体现出以观摩交流带动工艺传承与产业对接的思路。下一步，若能在全省形成“节庆引爆、全年运营、线上线下同频”的工作格局，非遗将更有效融入城市文旅品牌塑造，并为扩大消费、带动就业与推动产业升级提供新的增长点。
当舞龙队伍的锣鼓声与市集摊位的吆喝声交织在一起，这场非遗盛宴已不止是一场文化活动，更显示出传统文化创造性转化的现实路径；在文旅融合背景下，如何让千年文脉持续进入现代生活，山东给出的启示是：守住文化根脉，同时用符合当下审美与消费方式的表达，让文化遗产真正“活起来”“火下去”。