到了2026年这个马年的春节，“马上见喜”这种老套路虽然还在，大家肯定还想看看有没有新鲜玩意。WAKUKU就跟北京台春晚联手了，弄出了一个叫“雪福蹄蹄”的联名款。这个小家伙造型软萌又带点文化味儿，身体坐着、四肢像马蹄一样，头上还戴着马头形状的帽子。配色也很讨喜，白色、奶油黄配上大红，让人想到网红美食奶皮子糖葫芦。它脚上绣的银线马蹄铁，不光是为了好看，还寓意好运能马上到来。这种既有趣又有吉祥寓意的设计，正合1995年到2009年出生的那帮年轻人的口味，算是今年春晚送出的一份新祝福。 除了玩具，北京故宫文化传播有限公司也在忙活着。他们用NFC技术做出了一套“瑞兽守护”手绳。你只要用手机碰一下绳子上的NFC芯片，就能看到小程序里的瑞兽故事。这种线上“结缘”、线下“相守”的模式挺有意思，把故宫六百年的祥瑞文化带到了大家的日常生活里。 再看北京画院那边也没闲着。他们从齐白石画的奔马里找到了灵感，设计出了一款叫“疯马”的文创产品。这匹“疯马”不按常理出牌，造型很随性，把中国画那种古板的感觉给打破了。因为它的线条简单、神态放松，网友们看了都觉得它像是打工人的精神小马。大家在小红书和抖音上疯狂晒图、二创、甚至改发型来玩它。网友们都说它既有新意又好玩，把国画给“玩活”了。 从故宫的NFC手绳到齐白石的“疯马”，这次马年春节的文创市场可热闹了。不管是高科技的互动还是潮流感十足的设计，都在努力让传统文化更亲近年轻人。看来经典IP想要火起来，得懂年轻人的心思才行。北京画院的这个“疯马”就是个好例子：既守着传统的正路，又不按老规矩来，用一种轻快温暖的方式陪着大家过春节。