3月5日，政府工作报告给提振消费定了个调子，核心思路是“更系统、更内外兼修、更长效”。2026年把坚持内需主导放在第一位，要通过促消费和扩投资两手抓，利用好140万亿人民币规模的大市场优势。在具体打法上，今年要深入搞提振消费专项行动，不再是单方面刺激，而是让政策和居民的自发需求结合起来，推动消费持续增长。 艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅认为，这份报告很有前瞻性。过去的政策更多是临时应急，现在转向了更长远的治理思路。报告不仅要解决短期的问题，还要把培育内生动力放在首位。在具体措施上，政府打算制定城乡居民增收计划，给低收入人群涨工资、增加财产性收入、完善社保。这一系列举措让过去的“输血式刺激”变成了“造血式培育”。 粤开证券的张伟敬指出，在新旧动能转换的关键期，消费是中国经济的重要引擎。这次专项行动标志着从政策驱动走向内生动力和政策双轮驱动的转变。粤开证券的研报里提到，2026年延续了2025年的部署，明确要激发内生动力和政策并举。主要从三个方面发力：第一是改善消费条件。 为了给消费创造空间，金融和时间这两个维度要一起动。金融方面，今年新设了“1000亿元财政金融协同促内需专项资金”，通过贷款贴息等方式降低融资成本；时间方面，鼓励有条件的地方推行春秋假和错峰休假，缓解消费高峰的拥堵。 第二个维度是释放文旅、赛事、康养等领域的潜力。报告里提到要清理不合理限制措施。张毅觉得这是对第三产业的大推动。随着我国GDP总量突破140万亿人民币大关（2025年），重点发展这些领域意义重大。这些产业带动能力强又符合消费者需求。 数据显示（2025年），服务性消费支出占居民人均消费支出的比重已经达到46.1%，增速比商品零售额还快1.7个百分点。张伟敬说服务消费已成增长主引擎。这次政策精准发力补短板破壁垒，能让居民有钱花、敢花、愿花。 张毅还认为文旅、体育和健康融合发展是未来确定的大增量赛道。总的来看（2026年），只要把环境优化好（2026年），文旅休闲、赛事经济、康养服务都会变成新消费的主力。“从单一体验走向融合发展”这条路很值得期待。