在全国两会召开期间，文旅融合发展议题引发广泛关注。
文化和旅游部部长孙业礼在记者会上明确指出，当前旅游业正处于转型升级的关键时期，传统的观光旅游模式已难以满足新时代人民群众的多样化需求。
这一判断基于深刻的市场变化。
近年来，随着居民收入水平提升和消费理念转变，旅游消费呈现出从物质需求向精神文化需求转变的显著特征。
数据显示，2023年全国演出市场总规模突破1000亿元，带动相关旅游消费超2000亿元，"为一场演出赴一座城"正成为新消费现象。
孙业礼部长分析指出，体验经济的兴起是推动文旅融合发展的内在动力。
"文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体"这一理念正逐步转化为产业实践。
甘肃敦煌的"数字供养人"项目、河南"只有河南·戏剧幻城"等成功案例证明，文化赋能不仅能提升旅游品质，更能创造新的消费场景。
面对这一趋势，文旅部门将重点推进两方面工作：一方面加速智能化转型，利用数字技术打造沉浸式体验空间；另一方面深化产业融合，推动"文旅+"跨界发展。
目前已形成文旅商、文旅体、文旅工、文旅农等多元融合模式，例如贵州"村BA"篮球赛事、浙江"非遗+旅游"等项目都取得显著成效。
前瞻未来，文旅融合发展将呈现三个主要特征：一是产品供给更加注重文化内涵和情感共鸣；二是消费场景向全域化、全时段拓展；三是产业边界进一步模糊。
专家预计，到2025年，文旅融合带动的新型消费市场规模有望突破5万亿元。
把文化的厚度转化为体验的温度，把场景的热度沉淀为发展的长期度，是文旅深度融合的关键所在。
以技术驱动提升服务，以跨界融合丰富供给，以品牌化路径激活消费，才能不断创造新价值、形成新优势，让旅游更好承载人民对美好生活的向往。