央广网济南3月3日消息，记者刘佳音在现场报道了一个充满活力的马年开春时刻。2026年的新春假期里，大家开始关注起以前觉得挺小众的马术运动了。现在的马术不光在专业场地上有比赛，也走进了老百姓的生活。这股热潮把文化和体育消费都给带火了。 有个叫张田的负责人在山东省马术赛事中心给大家介绍说，这里一直都在完善设施。有了好马、好场地，加上正规的管理，这里既能办高水平的国际赛事，也能让普通市民来体验。刘闯教练还说自己每天看着学员慢慢爱上这项运动，觉得特别自豪。 其实骑马不光是人和动物合作这么简单，它产业链长，还能带动当地经济。一场比赛会有很多骑手带着教练、马工、亲友团一起来，加上裁判、工作人员等等，就能把当地的餐饮、住宿、旅游等行业都带动起来。这还不算完，比赛还能催生新的职业岗位。通过打造像IP这样的品牌，能吸引更多人关注马术。 现在的人不光爱看比赛了，还想亲自体验一下。零基础的人可以学骑乘，家长带孩子来互动学习都很受欢迎。今年春节假期，中心接待的体验客人流明显增加了，亲子家庭占了六成多，人数同比涨了80%。张田说大家现在愿意为健康和品质买单。 王润贤同学在骑完马后开心地说马儿很温柔。妈妈也觉得带孩子来体验很有意义。刘博伦记者还给现场的马匹喂食和抚摸呢。 据了解山东现在有超过100家马术俱乐部了。山东省马术协会会长王耀南说要把马术规范好、服务做好、普及开来。这次活动就是把竞技体育、群众活动还有文体消费都给连在一起了。“策马扬鞭启新程”，这份新风格正把文体消费推向新的高度。