在疫情防控政策优化后的第四个春节，中国文旅市场迎来强劲复苏；经文化和旅游部测算，为期9天的春节假期共吸引5.96亿人次出游，较2025年同期增长19%，旅游总收入同比增长18.7%。同时——日均消费强度继续上升——人均旅游支出达1348元，折射出居民消费信心回暖与品质化需求提升。
春节假期旅游市场的亮眼表现，既表明了消费信心回升，也显示出文旅融合正在加速落地。从非遗的创新传播到文旅产品的科技化升级，从政策激励到市场活力释放，多方合力推动行业向高质量发展迈进。接下来，如何把假期热度转化为常态增长，如何让传统文化在当代生活中持续“被看见、被参与”，以及如何通过文旅融合更好服务乡村振兴与区域协同发展，仍有待持续探索。只有不断提升供给质量与体验，文化旅游才能更好满足大众需求，并为经济社会发展提供更持久的支撑。