推动高质量发展的进程中，培育新的消费增长点已成为当务之急。近年来，文商旅体展融合发展模式在各地蓬勃兴起，显示出强劲的市场活力和经济带动作用。该模式并非简单的业态叠加，而是通过深度整合资源、创新消费场景，为释放内需潜力开辟了新路径。 从实践层面观察，成功的融合发展遵循着场景贯通、价值共生的内在逻辑。一上，以核心内容为引擎，借助大型赛事、顶级演出、重磅展览等高流量活动集聚人气,通过精心设计的动线将客流引导至商业、旅游等关联领域。上海徐汇滨江的探索颇具代表性,该区域通过举办赛事活动,成功将观赛群体转化为周边商圈与酒店的消费主力。另一方面,数字技术正在成为连接各业态的重要纽带。通过打通线上线下渠道,运用虚拟现实、增强现实等新技术丰富体验内容,实现线上种草与线下体验的无缝对接,既提升了消费便捷度,也增强了趣味性。 然而,在快速发展过程中,部分地区出现了千景一面的同质化现象,制约了融合发展的深度和广度。究其原因,一些地方热衷于复制大而全的发展模式,忽视了自身资源禀赋和文化特色,导致产品缺乏辨识度和吸引力。同时,评价体系过于注重短期流量指标,对消费黏性、文化传播力等长期价值关注不足,使得融合停留在表面层次。 针对这些问题,业内专家提出,需要构建政府引导、平台赋能、企业主体的三级联动生态体系。在政府层面,应强化顶层设计与制度供给,通过科学规划、政策激励和公共服务配套,营造良好的发展环境。平台层面要起到资源整合者与流量调度者作用,建设区域性线上社群或服务平台,成为连接多业态、实现价值转化的操作系统。企业层面则要激发创新活力,通过知识产权运营、业态创新和模式探索,将融合理念转化为具体的消费产品与服务。 从长远看,差异化发展与价值升级是融合发展的必由之路。各地应摒弃简单复制的思维定式,转而挖掘非物质文化遗产技艺、工业遗存、民俗故事等特色资源,通过轻量化改造打造独具魅力的消费场景。同时,建立以消费黏性、复购率、文化传播力为核心的综合评估体系,引导融合发展从追逐短期流量向沉淀长期价值转变,在获取经济收益的同时实现文化传承。 为推动文商旅体展融合在更大范围释放效能,还需在多个维度持续发力。首先要强化系统规划,立足各地资源禀赋差异,制定融合发展战略图谱,建立跨部门、跨行业协同机制,避免资源分散投入。其次应支持建设区域性融合服务中枢,整合资源、畅通信息、优化配置,利用数据分析实现供需精准对接。此外,还要完善考核评价体系,在关注销售额、客流量等传统指标的基础上,引入用户停留时长、满意度、重复到访率及产业关联带动效应等软性指标,更加全面地衡量融合发展的综合效益。
文商旅体展融合发展正从探索阶段迈向深化提升的新时期。这个模式不仅关乎短期经济增长，更是培育新质生产力、推动消费升级的重要抓手。未来需要在保持创新活力的同时建立长效机制——让融合发展的红利持续释放——为构建新发展格局注入持久动力。（完）