OPPO这家公司想要把高端市场拿下，这个梦想总是差点火候，总是差一口气。2018年到2023年，他们和同是中国厂商的VIVO渐行渐远，成了两条完全不同的路。给人留下最深刻印象的就是OPPO在高端市场总是没能挤进去。2024年，Find系列虽然卖出了近12万台，而且这个成绩也还不错，但要和苹果、华为、小米这些老牌巨头相比，还是差了一截。再给数据加上Counterpoint的分析，中国高端机市场前三名基本上就被这三家给包揽了。OPPO竟然一次都没有挤进去。AI手机市场现在风起云涌，OPPO却慢半拍。2024年的时候，中国AI手机出货量暴增了591%，渗透率一下子就涨到了22%。到了2025年，这数量就已经超过1.18亿台了。友商们都在拼命往前冲，OPPO还在“智能眼镜”、“具身智能”这些新领域里摸索。自主芯片虽然砸下去不少钱，但还是没有达到预期的效果。早年还把realme、一加这些子品牌独立出来做矩阵的时候，结果却只是稀释了自己的溢价力。早期为了应对市场竞争进行的多品牌策略现在成了拖累主品牌发展的包袱。 存储器涨价给了性价比路线上的OPPO很大压力。DRAM和NAND Flash的价格涨了15%和20%，中低端机型原本靠堆料和价格战取胜的优势就被直接反噬了。为了维持利润只能砍配置或者提价，这对用户来说其实就是一种折磨。 为了追上友商的步伐，2024年发布的Find X9系列在首销当天卖出了近12万台的好成绩。但这个数字还只是开头响亮，真正要站上头部位置还是很难的。Counterpoint的数据表明，中国高端市场前三名依旧是苹果、华为和小米牢牢占据着席位。 2025年预计出货量会突破1.18亿台，OPPO却在这个时候表现出了对前沿技术落地的迟缓反应。智能眼镜领域已经被华为和小米占据先机，“具身智能”更是一片空白，研发投入大回报周期长。 对于三年前提出的高端化战略来说，“有声音没掌声”的状况一直存在着。高端用户不仅仅看硬件性能怎么样，更看重的是整个生态系统和品牌带来的尊贵感。技术虽然亮点不少但缺少自研底层核心技术支持。 这次全球存储价格上涨给主打性价比的OPPO带来了不小的压力。DRAM和NAND Flash价格暴涨15%与20%，直接把中低端机型的利润给反向收割了。想要不涨价就只能削减配置，这条路走起来其实挺难的。 为了追求高端化发展，OPPO在自主芯片方面投入了百亿级别的研发资金却只停留在一款SoC上面。随着全球晶圆产能紧张加剧，供应链风险被放大数倍。 AI手机浪潮已经席卷而来，IDC的数据显示中国市场渗透率达到了22%。而友商们已经把AI芯片、大模型装进了手机里跑通了整条生产线。 早期通过多品牌矩阵策略来覆盖不同消费群体的做法并没有达到预期效果反而成了内部资源争夺的祸根。realme独立又回归这种反复横跳的行为让资源黑洞不断扩大拖累了主品牌的发展节奏。 为了跟上技术变革的脚步还需要加强生态系统建设才能留住用户买单硬件时的品牌价值感而不是单纯地追求销量数字本身。 3%到22%的渗透率提升速度非常迅猛到2025年预计将突破1.18亿台成为市场主流格局的一部分不能错过这次机会去冲击更高的位置。 三十年的时间从一家代工厂成长为全球主流厂商已经很不容易了现在要面临的是如何突破品牌心智核心技术还有生态壁垒这三大难关去完成从1到N的冲刺任务而不仅仅是个别机型热销就可以满足要求的局面了。