2025年跨年假期，中国消费市场呈现出多层次、全方位的增长态势，其中最为突出的变化是体验经济的全面升温。
根据抖音生活服务发布的元旦消费数据，从2025年12月30日至2026年1月1日，平台内商超购物、跨城旅游、冬季特色体验等消费形式全面提升，体现出消费结构优化升级的新特点。
传统商业消费持续保持活力。
假期期间，抖音平台内商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰销售额分别同比上涨147%和109%。
这说明消费者在新年伊始对焕新生活、更新衣着的需求依然强烈。
同时，宠物洗护服务消费增长63%，反映出宠物经济作为新兴消费领域的持续扩大。
旅游度假市场展现出强劲的增长动能。
酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点票券销售额同比提升46%。
特别值得注意的是，抖音"心动榜"特色酒店推荐在节前发挥了重要作用，核销销售额同比增长71%，核销订单量同比增长85%，说明消费者对品质化、个性化旅游产品的需求不断上升。
海南作为全岛封关后的首个元旦小长假目的地，凭借独特气候优势，掀起过冬旅游热潮，跨年夜景区门票、烟花秀与非遗表演等团购产品备受追捧。
冬季特色体验成为消费新亮点。
滑雪场抖音团购销售额同比增长70%，温泉相关消费同比上涨52%，消费者在冰雪运动与温泉休闲中实现了品质生活的升级。
美食消费作为节日消费的传统重头戏，火锅、鸡公煲、烤鱼等传统餐饮保持热度，自助餐团购销售额同比增长94%，成为家人朋友聚集的主要场景。
最为引人注目的是线下体验经济的爆发式增长。
手工拼豆作为一种新兴体验形式，因其兼具个性化与社交分享属性，吸引了大量消费者参与，抖音团购销售额同比飙升1461%，成为年轻消费者社交互动的新宠。
这一数据的背后反映出消费心理的深层变化：消费者不再单纯追求商品本身，而是更加注重消费过程中的体验感、参与感与社交价值。
乐园游玩与陶艺体验也持续走热，销售额分别同比增长106%和99%，人们在互动参与中创造专属记忆、获得确定性满足。
数据进一步揭示了不同消费群体的差异化偏好。
95后消费者在饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助、台球厅、游戏厅等服务上的消费热情尤为高涨，充分展现了年轻一代注重体验感与个性化的消费态度。
这一群体的消费选择更多聚焦于能够提供社交互动、展现个性、创造记忆的消费场景。
从区域消费活力来看，上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙等一二线城市在元旦假期表现出强劲的消费热度。
万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、哈尔滨冰雪大世界、西安城墙、北京环球度假区等特色景区凭借独特的文化内涵、沉浸式体验与节日氛围营造，成为消费者跨年打卡的热门选择，进一步推动了区域文旅消费的增长。
这一轮消费升级的背后，反映出消费市场从数量驱动向质量驱动的转变。
平台通过丰富团购供给、优化推荐机制，为消费者提供了更加多元的选择空间，而商家通过创新业态、提升体验，满足了消费者日益多样化的需求。
这种供需互动的良性循环，正在推动中国消费市场向更高层次发展。
元旦消费热度的背后，是居民对美好生活的现实期待，也是服务供给持续迭代的结果。
从“拼豆”手作到冰雪温泉、从商圈焕新到跨城旅行，消费正在从简单交易走向综合体验。
把一时热度沉淀为长期动能，需要更优质的供给、更规范的市场与更精细的治理，共同托举起更具韧性、更富活力的内需市场。