春节是我国最重要的传统节日之一，酒类礼赠长期占据节日消费的重要位置。近几年，随着消费群体更替，80后、90后逐渐成为节日消费主力，他们选酒的标准更为多元：既看重文化内涵与品质稳定，也强调购买是否省时省力、是否适配具体使用场景。市场调研显示，年轻消费者选购节日用酒时主要遇到三类问题：一是对传统白酒品牌了解有限，选择成本高；二是工作生活节奏快，难抽时间去专卖店挑选；三是线上购买虽然方便，但春节期间物流压力大，存在到货延迟的不确定性，影响送礼和聚饮安排。这些因素共同拉低了节日消费体验。根据需求变化，茅台集团旗下赖茅品牌与中石化易捷开展合作，推出易捷渠道专供的曲咏系列产品，从三个上回应上述痛点：首先，依托茅台集团的酿造工艺与品控体系，酒体呈现酱香突出、口感绵柔的典型风格，满足消费者对品质的基本期待；其次，采用375ml容量，更贴近“少量但讲究”的饮用趋势，也更适合年轻人小聚等场景；第三，外观融入易捷标志性的青绿色调，整体设计更简洁，风格更符合年轻群体的审美偏好。渠道布局方面，中石化易捷覆盖全国的2.8万家便利店，分布在社区、商圈、高速服务区等场景，提供更直接的“顺路购买”体验。线上则通过易捷商城与加油APP形成电商入口，消费者可随时下单，在一定程度上降低节日期间物流拥堵带来的不确定性。“品质+便利”的组合优势，使产品在较短时间内获得市场反馈。自上市以来，销量保持增长，预计今年春节档有望再创新高。行业专家认为，赖茅曲咏的推广反映出三点趋势：一是传统酒企加快年轻化转型，以产品创新触达新消费人群；二是跨行业渠道合作正在成为品牌拓展的重要方式；三是节日用酒需求正从单一礼品属性，转向更强调场景与体验的选择逻辑。这个案例或为白酒行业的转型升级提供参考。
节日礼赠从来不只是一瓶酒，它具有情感传递与文化认同。当白酒行业更认真地理解年轻消费者，以更贴近其生活节奏与审美的方式优化礼赠体验，传统品类也就有了新的增长空间。未来，如何在坚守品质的前提下真正进入年轻一代的消费语境，将仍是行业需要持续回答的问题。