问题——冬季是传统旅游淡季，气温低、户外体验受限，客流与消费容易下滑，文旅产业面临“旺季拥挤、淡季冷清”的结构性矛盾。
如何把“冬天不利因素”转化为“冬日消费机会”，成为不少城市推动文旅高质量发展的现实课题。
临沂市河东区近年文旅资源禀赋突出，但也同样需要在冬季形成稳定产品供给，提升游客获得感和消费黏性。
原因——破解淡季难题，关键在于把资源优势转化为可复制的产品体系。
河东区一方面依托琅琊文化、东夷文化与沂蒙精神等地域文化积淀，强化内容表达与场景呈现；另一方面发挥天然地热等康养资源优势，打造“可在低温环境中仍具吸引力”的体验项目。
1月13日，“冬游齐鲁·欢乐过年——宝藏小城探访行”采风团走进河东区，从琅琊古城到汤头温泉，体验“一冷一热”的冬季文旅动线：前者以沉浸式演出与街区场景营造聚人气，后者以温泉疗养与休闲度假稳消费，形成互补。
影响——“内容型文旅”与“康养型度假”的组合，正在改变冬季消费的时间与空间结构。
作为全国非遗与旅游融合发展优选项目，琅琊古城自2024年2月开放以来，通过主题街区承载、多样化演艺叙事与影视化置景，构建集大型室内演艺、沉浸式街区体验及多元消费于一体的产品框架，使文化从“可观看”走向“可参与”。
景区运营以来累计接待游客近800万人次，其中省外游客占比达28%，反映出产品具备跨区域吸引力。
与之相呼应，汤头温泉凭借地热资源与历史底蕴，持续释放“康养热”，不少游客形成“白天游古城、夜间泡温泉”的出行习惯，带动住宿、餐饮、交通等链条消费增长。
更重要的是，夜间与冬季场景的强化，延长了停留时间，提升了人均消费的空间，也为城市服务业提供了更稳定的客流支撑。
对策——把“热闹”变为“长热”，需要系统性供给与精细化治理并重。
河东区以琅琊古城为核心，联动汤头温泉等资源，推动“文旅+康养+商业”一体化布局，既注重单点爆款，更强调线路化、组合化产品供给。
在服务端，通过智能导览、线上讲解等方式提升游览效率与体验连贯性；在产品端，面向亲子周末、红色研学等需求推出定制化线路，增强淡季出行的确定性与可选项。
同时，围绕夜间消费场景培育，推进国家级夜间文旅消费集聚区创建，以更完整的消费生态承接客流，减少“看完就走”的短停留现象。
业内人士认为，冬季文旅竞争的核心，正在从“景点数量”转向“产品结构与服务质量”，能否形成稳定口碑与回头率，取决于供给是否连续、体验是否闭环、配套是否跟得上。
前景——从更长周期看，“冷资源”转化为“热经济”不仅是季节性应对之策，更是城市消费升级与产业迭代的窗口。
随着居民消费从“到此一游”向“沉浸体验、健康休闲”转变，文化演艺、温泉康养、夜间经济等业态的融合度将持续提升。
河东区以文化为核心叙事，以技术手段提升服务，以多业态组合延伸链条，有望进一步放大“文旅兴、百业旺”的乘数效应。
下一步，若能在公共交通接驳、游客承载管理、品质住宿供给、四季化产品设计等方面持续完善，并加强品牌传播与区域联动，其冬季消费的稳定性与抗波动能力将进一步增强，为区域经济注入更持久的动能。
临沂河东区的实践启示我们，冬季资源的价值开发并非一蹴而就，而是需要系统思维、创新思维和融合思维的结合。
通过将文化资源、康养资源、科技资源有机整合，打造融合发展的产业体系，不仅能够有效破解旅游业的季节性瓶颈，更能够推动区域经济的高质量发展。
在新发展格局下，如何将"冷资源"转化为"热经济"，已成为区域竞争的重要课题。
河东区的探索为其他地区提供了有益借鉴，也为文旅产业的创新发展指明了新的方向。