就在2020年刚成立不久，要潮（上海）文化传播有限公司就多次把“人民咖啡馆”字样拿去申请商标，但全都没注册下来。现在公司已经在餐饮类里拿下来的是“要潮人民咖啡馆”“潮人民咖啡馆”和“爱人民咖啡馆”。可有意思的是，这公司的实际运营和推广完全不是这回事，它把前面说的那些注册商标基本都抛在脑后了。 您看这家连锁品牌是怎么干的？在官方账号发布的宣传内容里，还有在各大城市的门店上，“人民咖啡馆”几个字配上五角星，总是最抢眼的门头和店名，“要潮”两个字要么位置很靠后，要么根本看不到。这种实际操作跟已经注册下来的商标根本不搭边，这就成了这次被监管部门查的把柄。 其实这事闹得挺大的，2025年末开始，好几个城市一下子冒出来好多这种以“人民咖啡馆”为核心、装修风格差不多的连锁店，马上就变成了大家打卡的网红点。不过大家都在讨论，“人民”这俩字在咱们国家的政治和社会里代表的是“当家作主”的意思，太有公共属性了。你把它直接用在纯商业的咖啡馆上，万一让人觉得有官方背景怎么办？这种商业行为到底合不合适？ 国家企业信用信息公示系统现在有了新消息，大同市平城区市场监督管理局给大同臻爵餐饮有限公司开了罚单。原因就是这公司在店里用的杯子、灯牌、海报上都单独写着“人民咖啡馆”。一查才发现，这公司就是“要潮人民咖啡馆”在大同地区的直营方。监管部门觉得他们用了这种可能造成不良影响的标识，直接立案调查了。 这次处罚把之前在网上吵得沸沸扬扬的“人民咖啡馆”现象正式拉进了法律审视的范围。法律专家说了，《企业名称登记管理规定》里明文写着不能用会让公众误解或者违背公序良俗的词。“人民”这么个带着浓厚政治色彩的词直接用来做生意，很容易让人搞不清到底是商业主体还是国家机关或者公益组织。 专家还分析说，把“人民”这种词汇放进纯粹的赚钱游戏里，跟它本身该有的公信力会起冲突，很可能会被认定为“有其他不良影响”。从商标法的角度看，如果一直用那种没注册或者禁止注册的标识做招牌和宣传，监管部门就有权让你停掉、改过来，甚至罚款。 再往后看，如果这种标识在当地形成了影响力，别人随便模仿开个店去“搭便车”，那就涉嫌不正当竞争了。要是消费者真的因为觉得有官方背景而去消费了，这就侵害了消费者的知情权。 “人民咖啡馆”这个例子告诉咱们，现在市场创新很活跃的时候，企业怎么在法律边界内搞营销、怎么尊重社会规矩、别乱用有特殊含义的词，这都是必须重视的大事儿。市场监管部门这次查和罚不光是纠正错误，更是在提醒大家：品牌的创意和流量再大也不能踩法律红线和社会底线。企业只有在合法的轨道上走才能真正走得长远。这事儿以后怎么发展，对别的类似操作也是个很好的参考。