问题——消费恢复态势是否稳固、结构性亮点哪里 国家统计局数据显示，2026年1—2月社会消费品零售总额同比增长2.8%，较前期呈现回升；剔除汽车后的增速更为明显，达到3.7%。从结构看，限额以上单位消费品零售同比增长2.7，较此前阶段明显改善；继续剔除汽车与石油类商品后同比增长9.4%，显示在部分大宗商品波动影响之外，居民日常与品质类消费回暖更具韧性。餐饮收入延续恢复，商品零售同步改善，城市与乡村增速接近，反映消费修复呈现更广覆盖面。 原因——节日效应、供给修复与信心改善共同作用 一是春节因素带来的集中消费与统计错期效应。由于假期时点与促销节奏变化，年前采购、返乡出行、走亲访友等需求释放更为集中，带动食品、日用品以及餐饮链条对应的品类增长。二是服务消费修复对商品消费形成拉动。餐饮自2025年四季度以来恢复较快，带动饮料等与聚会、出行相关品类增速提升，体现“服务带动商品”的联动效应。三是促消费政策与市场供给优化增强了消费便利度和性价比。线上平台延长“年货节”等活动周期，叠加物流履约能力提升，推动实物商品网上零售保持较快增长；线下零售在业态创新与体验提升中吸引客流回流，部分高性价比、强体验场景表现更为活跃。 影响——必选托底、可选回暖、线上快于线下但差距收敛 从品类看，必选消费继续发挥“稳定器”作用。粮油食品、饮料、日用品等保持较快增长，其中饮料增速提升较为突出，与餐饮恢复、节日聚会需求增加密切相关。此外，可选消费出现更为广泛的回暖迹象，服装、烟酒、金银珠宝等品类表现较为亮眼，化妆品等保持平稳增长，显示居民消费意愿与消费层级在修复，部分中高端消费回升对行业价格带形成一定支撑。 从渠道看，实物商品网上零售同比增长10.3%，快于社会消费品零售总额增速，成为带动消费的重要力量。线上动能保持领先的同时，线下与线上差距有所缩小，反映实体零售在供给优化、场景创新、会员体系与即时零售诸上的调整初见成效。业内观察到，零食量贩、会员制卖场、生活方式集合店等业态凭借体验与性价比，成为线下吸引消费回流的代表。 从新增长点看，在政策支持与赛事活动带动下，体育、娱乐用品保持增长，虽较此前阶段有所放缓，但仍高于总体增速。随着大型赛事与文旅融合消费持续升温，相关产业链有望在供给升级与消费扩容中获得更多机会。 对策——以稳就业稳收入为基础，聚焦供需两端提升消费质量 巩固消费回升，需要在“能消费、敢消费、愿消费”上形成合力：一要着力稳定就业和居民收入预期，增强中长期消费能力，这是消费持续恢复的根本支撑。二要加力扩围实施促消费政策，围绕以旧换新、绿色智能产品、文旅体娱等重点领域，提升政策精准度与可获得性，释放潜在需求。三要推动供给侧提升，鼓励商贸企业围绕品质、服务、场景开展创新，完善县域商业体系与冷链物流等基础设施，进一步缩小城乡消费供给差距。四要改进消费环境，强化质量监管与消费维权，降低交易成本，提升消费便利度和安全感。 前景——恢复向好基础仍需巩固，消费有望在结构升级中延续修复 总体看，前两月消费数据体现出修复延续与结构改善并存的特点：必选消费韧性较强，可选消费回暖扩散，服务消费带动效应增强，线上线下协同趋势更为明显。下一阶段，随着促消费政策持续显效、服务消费进一步恢复以及新型消费场景扩容，消费有望保持温和回升态势。但也要看到，消费的持续性仍取决于就业、收入与预期的进一步改善，以及外部环境变化对大宗商品和部分行业景气的影响。把握趋势、补齐短板，将是巩固内需回升的关键。
消费市场回暖为经济复苏带来希望，也凸显结构转型的重要性。在当前复杂形势下——既要把握短期机遇——更需通过深化改革破除制约消费的体制机制问题，让消费成为经济增长的持久动力。充分释放消费潜力，将深入提升经济增长韧性。