这几年咱们的文旅产业升级了，大家消费需求也变得花样百出，主题公园就成了大伙儿过节放假最爱的去处。要在这种国际化的地方搞出本土味儿，让游客既有参与感又有认同感，这一直是行业里大家都在琢磨的难题。北京环球度假区这回搞的“环球中国年”，就是专门来回应这个问题的。 活动把春节这个中国最重要的传统节日给拿出来做场景，还把好多国外有名的大IP都请进来。大家通过看演出、逛装饰、吃吃喝喝，能把中外的元素混在一起玩。比如那场特别演出就讲团圆的事儿，里面弄了刀马旦和川剧变脸这些老手艺，让外国角色跟中国背景很搭；园区里的打扮和角色的衣服也都弄成了春节那种红通通的样式，看着喜庆。 这么干其实能看出咱文旅产业正在变，以前光图个热闹就不行了，现在得走“文化加体验”这条路。随着大家兜里有钱了，心里也更有底气了，大家来玩不光要看得开心，更想知道背后讲的是什么故事、有什么感情。主题公园把春节这种节日做成活动，既能让大伙儿过足仪式感，还能让文化表达更有新意，把品牌的吸引力给稳住。 再看看行业这方面的变化，这种把国际IP和本土文化揉在一起的做法能把假日里的消费潜力给挖出来，顺便带火餐饮、零售还有住宿这些行业。活动期间弄的特色饭、限定商品还有那些互动的玩法，不光东西多了，还能用线上线下一块儿吆喝的方式把游客留住。而且这种融合也给以后的发展指明了路子，就是得一直创新内容和场景，好让游客一直对这儿感兴趣。 面对将来，主题公园得在深度和广度上再多下点功夫。一方面可以围绕着二十四节气、那些老民俗搞系列活动；另一方面得用科技武装自己，用数字技术把互动体验弄得更好点。还得跟老的文旅资源和本地产业搭把手，一块儿建起一个多层次的消费生态。文化是旅游的灵魂，创新才是发展的动力。 北京环球度假区趁着春节的机会，用国际的眼光把本土文化给揉了进去，不光让游客玩得新鲜了，也给大伙儿提供了一个文旅融合的样板。现在消费升级了、自信强了，怎么用开放的心态搞文明互鉴、用创新的办法激活潜力，这是大家还得接着琢磨的事儿。只有根扎在文化里、眼睛盯在体验上、心思花在创新上，才能在全世界的竞争里走出一条有咱们中国特色的路。