抛开门票收入，景区还能靠什么活下来呢？ 其实这个话题也是有例子可以参照的。最近，四川甘孜藏族自治州推出了“终身畅游卡”，游客买了这个卡，就可以无限次畅游甘孜的10多个核心景区，直接把门票收入给赚了回来。浙江杭州灵隐飞来峰景区、丽水松阳县的黄家大院和延庆寺等文保类景点也纷纷免门票开放了。 为什么大家都开始不收费了呢？是因为现在的游客不光只是想快速看风景，更想要深度体验和情感连接。所以景区也开始把围墙给拆了，愿意开放让游客长时间逗留。比如这些景区，就是要递上一张真诚的邀请函：请你常来走走，别匆忙打卡，愿意做山水的回头客和人文的常住民。 但是问题来了，景区靠什么收入呢？其实甘孜州文广旅局就给出了一个很好的解释：门票只是一次性消费，但游客来州后还会有温泉体验、文创购买、餐饮住宿等二次消费。这样一来就能把全产业链的潜力给撬动起来，“看似亏了”，但长期看来会有更好的回报。 这种发展思路就是要从“卖门票”转向“卖体验”。 人们可能会为了一顿地道餐食、一场民俗表演、一条徒步路线，甚至只是一段惬意的午后时光而再次到来。旅游的魅力也从“我曾看过”变成了“我体验过”，这个过程中就产生了情感连接。 当然，景区开放后也会有新挑战需要面对。比如游客多了怎么疏导人流？环境承载能力能不能跟得上？服务水平怎么提高？这些问题都是管理智慧需要解决的地方。只有把免门票后的“下半篇文章”做好了，才能让游客满意。