记者从山东省政府新闻办2月10日举行的发布会上了解到,山东省体育局以"活力冰雪、好运山东"为主题,春节假期推出一揽子体育惠民促消费举措,通过赛事引流、政策激励、场景创新等多维度发力,为全省春节消费市场增添体育活力。 春节假期历来是消费旺季,如何在传统消费模式基础上培育新增长点,成为各地提振经济的重要课题。山东省体育局敏锐把握这个时机,将体育消费作为撬动假日经济的重要支点。据介绍,春节期间全省将举办六项高水平体育赛事,涵盖篮球、排球、羽毛球、围棋、击剑等多个项目。其中,全国篮球、排球职业联赛部分场次将在省内举行,青岛承办亚洲羽毛球团体锦标赛及"贺岁杯"全省围棋公开赛,德州举办全国击剑冠军赛,临沂承办中国击剑公开赛。这些赛事不仅丰富了节日文化生活,更通过"赛事+旅游""赛事+商务"的联动模式,带动住宿餐饮、交通出行、文化娱乐等有关产业发展,形成消费集聚效应。 冰雪运动作为冬季体育消费的重要组成部分,正成为拉动内需的新引擎。山东省今年特别推出"山东省冰雪消费季"活动,整合全省56家冰雪场馆与企业资源,构建起家庭亲子、青少年冬令营、冰雪体验、专业滑雪及装备采购等多层次消费体系。为降低群众参与门槛,省体育局联合山东银联及相关金融机构,投入1000万元专项资金用于冰雪消费惠民补贴,通过真金白银政策支持,让更多家庭能够享受冰雪运动乐趣。 值得关注的是,山东在推动体育消费过程中,注重产业融合与场景创新。省体育局发布的推介名单涵盖11家滑雪场、3家滑冰馆、5处冰雪综合体以及10条精品线路,这些资源通过系统整合,串联起景区、商圈等消费节点,积极拓展"冰雪+旅游""冰雪+文化""冰雪+研学"等跨界融合场景。这种立体化的消费生态构建,不仅延长了产业链条,也提升了消费体验品质,为群众提供了更加丰富的节日选择。 从宏观层面看,山东此举是落实扩大内需战略、促进消费升级的具体实践。体育消费具有参与性强、带动面广、可持续性好等特点,通过政策引导和市场培育,能够有效激发消费潜力,形成新的经济增长点。特别是在后疫情时代,民众健康意识增强,体育消费需求持续释放,为相关产业发展提供了广阔空间。 业内人士分析认为,山东推出的系列举措具有示范意义。一上,通过财政补贴直接降低消费成本,能够快速激活市场;另一方面,通过赛事引流和场景营造,培育消费习惯,形成长效机制。这种"输血"与"造血"相结合的方式,有助于推动体育消费从政策驱动向市场驱动转变,实现可持续发展。
山东春节期间将赛事经济与冰雪经济有机结合，通过供给创新激活需求、融合发展拓展空间的做法值得借鉴。只有将短期政策与长期培育相结合，持续丰富高品质文体旅产品供给，"运动过年"才能从一时风尚变为常态选择，为扩内需、稳增长提供持久动力。