2025年春节假期收官,全国文旅市场交出亮眼成绩单。
美团平台发布的春节消费数据显示,北京、上海、成都、重庆、深圳等十座城市位居热门旅游目的地前列,浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港等县域城市旅游热度大幅攀升,我国文旅消费市场呈现出新的发展格局。
从消费特征看,本次春节假期呈现三大显著变化。
一是出行半径明显扩大。
数据显示,游客人均游览2.2个城市,选择300公里以上长途目的地的比例较往年提升70%,到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
云南、新疆、海南等传统热门目的地异地客源大幅增长,深度游、跨区域游成为新趋势。
二是家庭消费成为主导力量。
春节期间,多人旅游度假消费总额同比增长79%,双人票预订量增长91%,亲子票预订量增长76%。
南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界等景区的家庭套票订单量位居前列。
多代同游现象凸显了春节假期的家庭团聚属性,也反映出文旅消费正从个人化向家庭化转变。
三是县域旅游展现强劲活力。
作为中央广播电视总台春节联欢晚会分会场,浙江义乌、安徽合肥、四川宜宾等地文旅预订量显著增长。
其中,义乌凭借春晚效应跻身县域旅游热度榜首,设置的10个主题打卡点吸引大量游客。
义乌西门老街搜索量激增五倍,充分展现了文化活动对地方旅游的带动效应。
这一消费格局的形成,源于多重因素叠加。
首先,返乡团圆与反向过年并存,拓展了出行场景。
数据显示,成都至北京、成都至上海、杭州至广州等成为反向春运热门线路。
深圳春节期间文旅预订量同比增长77%,成为反向过年热门目的地。
年轻人接父母到工作城市过年,或返乡入住酒店享受私密空间,三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%,家庭套房预订火爆。
其次,文化活动与旅游深度融合。
春晚分会场设置带动了地方文旅市场,宜宾文旅预订量同比增长56%,合肥增长30%。
文化IP与旅游目的地的结合,为游客提供了更丰富的出行动机,也为地方文旅发展注入新动能。
再次,数字化服务提升出行体验。
春节期间,数字化工具为游客提供了5.5亿次商家信息校验服务,处理10亿条用户评价。
餐饮与休闲娱乐成为咨询最多的消费场景,近五成用户寻求机票优惠推荐。
北上广深使用数字化服务规划本地消费的用户中,超半数为年轻群体,其中不少涉及适老化需求,反映出技术应用正在优化全龄段出行体验。
从市场影响看,本次春节文旅消费呈现的新特征,对行业发展具有重要启示。
县域旅游的崛起,为文旅市场下沉提供了新路径,有助于推动区域旅游均衡发展。
家庭消费的主导地位,要求旅游产品设计更加注重全龄化、多元化需求。
数字化服务的广泛应用,则为提升游客满意度、优化资源配置提供了技术支撑。
业内人士指出,春节文旅消费的良好表现,既反映了居民消费信心的恢复,也展现了文旅市场的韧性与潜力。
未来,随着交通网络进一步完善、文旅产品持续创新、数字化服务不断优化,我国文旅消费市场有望保持稳健增长态势。
春节文旅市场的结构性变化，既反映了我国消费升级的内在逻辑，也揭示了区域经济发展的新动能。
从大城市虹吸效应到县域经济崛起，从走马观花到深度体验，这场全民参与的消费实践，正在重塑中国旅游业的底层逻辑。
如何将春节经济的短期热度转化为长期发展动力，将成为考验各地文旅部门治理能力的重要命题。