讲个事儿，新春佳节到了，中国的年轻人可把那些动漫元素和新年祝福的创意产品给淘回家了。咱们先看看2月14日那天，广西桂林市象山区杂货店里展示IP联名年俗产品的情况。原来在广西桂林，2月16日之前好多杂货店都把年货类产品上架了，三丽鸥和旺旺这些IP联名的春联专区人气特别旺。比如旺旺联名的马年春联，一上新没多久就卖得差不多了。这些春联按尺寸从大到小各种规格都有，适应不同场景，大多数价格在30元人民币以内，主要是年轻人购买居多。大学生李莉莉给姐姐买了旺旺联名手链，还买了罗小黑的迷你春联打算贴在电脑前。她说以前是父母帮着选春联，现在她自己来买IP联名款春联，既能让家人觉得喜庆又藏着同好才懂的小梗，还能和朋友互相“晒单”比创意。这次网络销售显示出“food流油”这种结合英语和谐音、幽默表达新年期许的产品挺受年轻人欢迎。唐玉生表示IP联名年俗类产品走俏并不是短暂潮流，而是传统文化传承年轻化的长期趋势缩影。“动漫是年轻人的精神符号”，唐玉生说IP联名要让传统春联从长辈专属变成自我表达。把传统内核和年轻审美结合在一起才是成功落地的关键。从红纸黑字到IP形象的“谷子春联”，形式变化背后是年轻人对年俗仪式感的坚守。他们用吃谷这种方式拥抱传统。给桂林卖旺这个牌子的产品换个新包装就成了时尚年货了。天猫页面数据显示截至16日除夕上午，光罗小黑旗舰店一家销量就超4万件了。广西大学品牌发展研究所所长唐玉生认为“谷子年货”是长期需求符合市场发展趋势。把一份小情怀赋予这股商业潮流中去变得更有活力了呢！