随着农历丙午马年脚步渐近,一股马年文创热潮正全国范围内持续升温。记者调查发现,各大博物馆、文化机构推出的马年主题文创产品销售火爆,部分产品甚至出现断货现象,该文化消费现象背后,折射出传统文化与现代创意深度融合的新趋势。 从市场表现看,马年文创体现为百花齐放的繁荣景象。孔子博物馆依托馆藏战国黄玉马,开发出围巾、香囊、木梳等十余款衍生产品;中国国家博物馆推出的"一匹黑马"IP系列涵盖毛绒挂件、拼插积木、各类包袋等多个品类;山东美术馆基于齐白石画作《如此千里》设计的"马彪彪"形象,线下销售额已突破70万元;四川博物院围绕文物"飞马图残石画像"打造的系列产品同样广受欢迎。社交平台上,消费者纷纷晒出购买的马年文创,表达对产品设计与文化内涵的认可。 这一现象的形成并非偶然。广东省博物馆协会理事长陈邵峰分析指出,马年文创热销的核心驱动力在于"文化赋能"。中国生肖文化源远流长,马在传统文化中包含着奋进、吉祥等美好寓意,为文创开发提供了深厚的文化土壤。各文化机构充分挖掘馆藏文物资源,将珍贵文物元素转化为可触摸、可使用的文创产品,既传承了文化基因,又满足了当代消费需求。 从设计理念看,成功的马年文创普遍实现了文化价值与情绪价值的双重满足。中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书介绍,该馆推出的翼马纹围巾、真丝眼罩等产品,设计灵感源自唐代红地翼马纹锦,兼具实用性与艺术性。而"马彪彪"形象凭借蓬松"秀发"与呆萌表情,营造出轻松接地气的氛围,引发消费者情感共鸣。北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业热词中,"情绪价值消费"位列其中,印证了文创产品正从单纯的物质消费向精神文化消费转型。 成都市民任琳的消费行为颇具代表性。她每年购买对应生肖的文创产品,家中藏品已装满整个柜子。在她看来,这些文创不仅帮助认识文物,更能契合新年喜庆氛围,成为生活中的文化记忆载体。这种消费模式反映出公众文化认同感的增强,以及对高品质精神文化产品的旺盛需求。 业内人士认为,文创产品要保持持久生命力,需要在多个维度实现突破。苏秀书强调"内外兼修"的重要性,既要深度挖掘文物内涵进行创作设计,又要打造具有辨识度的核心IP形象,吸引不同年龄消费群体。陈邵峰则提出"差异化"开发策略,建议文化机构立足馆藏特色,在充分了解公众审美需求基础上,融入新技术元素,如AR互动冰箱贴等,提升产品科技含量与体验感。 从产业发展角度观察,马年文创热销为文化产业发展提供了有益启示。一上,传统文化资源的创造性转化、创新性发展空间广阔,博物馆等文化机构应加强文物资源的系统梳理与IP开发;另一方面,文创产品开发需要精准把握消费趋势,在保证文化品质的同时,注重设计创新与情感连接,实现文化传播与市场价值的有机统一。
当古老的生肖符号以文创形式走进日常，我们看到的不只是传统文化的当代表达，也能感受到文化自信在消费端的具体呈现；这场由文博机构推动、公众参与的文创热潮提示我们：传统文化的传承与创新，既需要学术研究的支撑，也需要更贴近当代生活的表达方式。随着文博机构与社会力量的持续探索，“让收藏在禁宫里的文物活起来”的愿景正逐步照进现实。（完）