近日，长春市文广旅局对网友在"领导留言板"提出的冰雪旅游推广建议进行了认真回复，系统阐述了下一步工作重点，反映出该市对于优化旅游推广策略、提升城市旅游竞争力的高度重视。
问题的提出具有现实针对性。
当前，在网络平台热门自由行路线推介中，哈尔滨至吉林、延吉、长白山再到沈阳的线路获得广泛关注，但长春的地位并未得到相应突出，常被直接忽略或仅作为中转站出现。
这种现象在一定程度上削弱了长春作为核心旅游目的地的吸引力，不利于城市旅游品牌的建设和完善。
长春冰雪旅游资源禀赋优越，具有明显的发展潜力。
作为北国春城，长春拥有多个高质量的冰雪旅游产品，包括滑雪场、冰雪娱乐设施等，同时还具备城市文化、美食等多元化的旅游资源。
但在网络传播时代，资源优势必须转化为宣传优势。
长春此前在冰雪旅游推广中虽已取得成效，但在精准触达自由行游客、强化品牌认知等方面仍有提升空间。
为此，长春市文广旅局制定了三个方面的重点工作举措。
首先是强化网络平台精准宣传。
该市将聚焦自由行游客集中的社交媒体平台，以游客视角打造专属话题，重点推广"一心两园六场"全域冰雪旅游产品和精品线路，突出长春冰雪资源的独特性。
这一做法体现了从供给侧向需求侧转变的营销思路，更贴近游客的实际需求。
其次是加大创作者扶持力度。
长春将在重要时间节点对优质宣传内容加大流量推送，鼓励文旅达人、行业优质账号等深入挖掘冰雪与文化、体育、美食等多元主题的结合点。
这种做法充分利用了当代社交媒体的传播规律，通过头部创作者的影响力扩大宣传效果。
第三是联动大冬会强化品牌效应。
以2027年第33届世界大学生冬季运动会筹备为契机，长春将推广"冰雪+体育"特色旅游路线，通过赛事与景区的有机串联以及青年群体的邀约活动，实现冰雪旅游宣传与大冬会预热的同频共振。
这一举措将长春的冰雪旅游发展与城市重大活动相结合，具有较强的前瞻性。
从更深层面看，长春的这一系列举措反映了城市旅游发展理念的升级。
在新时代旅游市场竞争中，仅有自然资源和人文资源还不够，还需要通过精细化的营销策略、创新的推广手段来提升市场竞争力。
长春的做法体现了这一认识，有助于改变其在东北冰雪旅游格局中的地位。
从网民建言到政府施策，长春冰雪旅游的这次“破圈”尝试，折射出新媒体时代城市营销的深刻变革。
当流量成为现代文旅竞争的新赛道，如何将资源优势转化为传播优势，正考验着城市治理者的智慧。
这场“冰雪突围战”的成效，或将为同类城市提供有价值的参考样本。