记者从杭州市余杭区文旅部门获悉,今年1月至3月举办的杭州市城市足球联赛杭师大仓前赛场期间,余杭区同步开展的"余杭好地方"主题市集活动取得良好效果,三场活动累计实现销售收入超过2.5万元,成为地方探索文旅体融合发展的一次成功实践。 据了解,该系列市集活动分别于1月24日、2月10日、3月1日在足球赛事现场举办。活动期间正值冬季,气温持续偏低,且遭遇多次降雨天气,但观众参与热情未受影响,现场人气始终保持高位。 余杭区文旅集团涉及的负责人介绍,此次市集活动是该区推进文化旅游品牌建设的重要举措。活动现场集中展示了径山茶、径山抹茶等地方特色农产品,鸬鸟镇山乡风物特产,以及本土酒店品牌开发的文创产品等,形成了涵盖餐饮、文创、特产等多业态的综合展示平台。 从消费结构看,特色餐饮与饮品成为主要消费品类,满足了观众在观赛间隙的休闲需求。同时,具有地域文化特色的产品也获得较高关注度,特别是径山抹茶等传统茶文化产品,吸引不少城市居民现场品鉴购买。文创产品则因设计新颖、富有地方特色,成为年轻观众群体的打卡热点。 业内人士分析认为,此次活动的成功说明了多上因素。首先,体育赛事为市集活动提供了稳定的人流基础,足球比赛的观众构成与文旅消费目标群体高度重合。其次,市集选品注重地方特色与文化内涵,既满足即时消费需求,又承载品牌传播功能。第三,活动形式灵活,将静态展示与动态体验相结合,增强了观众参与感。 从更深层次看,这个模式为地方文旅品牌推广开辟了新路径。传统文旅宣传多依赖媒体广告或专项推介活动,成本高且受众面有限。而借助体育赛事等大型公共活动开展品牌营销,能够以较低成本实现精准触达,同时通过产品销售形成即时反馈,提升品牌认知度与美誉度。 余杭区作为杭州重要的文化旅游资源富集区,近年来持续推进文旅品牌建设。径山茶文化、良渚文化等特色资源具有较高知名度,但如何将文化资源转化为市场认知,实现文化价值与经济价值的统一,一直是地方文旅发展面临的课题。此次市集活动提供了一个可复制、可推广的解决方案。 据悉,余杭区文旅部门计划将这一模式常态化,未来将结合更多体育赛事、文化活动开展类似市集,并逐步扩大产品品类,引入更多本土企业与文化IP参与。同时,将加强数字化手段应用,通过线上线下联动,扩大活动影响力与传播范围。
足球场上的激情与场边市集的烟火气相得益彰。"余杭好地方"市集通过"体育+文旅+消费"的模式创新，既丰富了赛事体验，也为促进地方特色产业发展探索了新路径。这种将人气转化为品牌价值的做法，展现了城市运营的创新思维。