一、档期数据总览：票价下降，场次创新高 灯塔研究院2月24日发布的《2026年春节档电影市场洞察报告》显示，今年春节档总票房57.52亿元，观影人次1.20亿。《飞驰人生3》以29亿元票房领跑，《惊蛰无声》8.67亿元位居第二，《镖人：风起大漠》凭借口碑逆势增长至8.06亿元排名第三，《熊出没·年年有熊》以7.14亿元位列第四。 今年春节档平均票价47.8元，是2021年以来最低水平。同时——总场次突破435万场——创下历史新高，为观众提供了更多观影选择。 二、社交属性增强：观影成为春节新习俗 数据显示，春节档双人观影占比48.5%，多人观影22.2%，合计超70%，延续了春节观影的社交趋势。电影院不仅是观影场所，更成为亲友团聚的情感纽带。 男性观众比例今年明显回升。分析师陈晋表示，这与《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片吸引男性观众有关，使性别分布更加均衡。 三、市场下沉趋势：三四线城市贡献突出 三四线城市票房占比达53%，成为重要增长点。《飞驰人生3》等四部影片三四线票房均超五成，《熊出没·年年有熊》表现尤为亮眼。 上海、北京、广州、成都、深圳位居城市票房前五，沈阳、佛山增速最快。电影消费正从一线城市向更广泛区域扩展。 四、"电影+"生态发展：跨业态联动效应显著 今年春节档最显著的变化是电影与其他消费业态的深度融合，主要体现在智能购票、文旅联动和餐饮合作三个上。 千问应用接入大麦平台后，电影票销量环比增长66倍。《惊蛰无声》在深圳的取景地成为热门打卡点。《飞驰人生3》等影片也通过文旅联动带动线下消费。大麦与淘宝合作推出观影美食活动，拓展了消费场景。 五、平台协同效应：电影带动多元消费 大麦娱乐推出多种优惠活动，将旅游、民俗活动与电影结合。春节期间上线1200多个旅游项目、100多场民俗活动，跨业态消费效果显著。
春节档数据显示，观众不仅为看电影走进影院，更在寻找与亲友相聚的体验；当与城市空间、文旅资源深度融合时，电影能更好地激发市场活力。坚持内容质量，注重体验提升，推动"电影+"持续发展，才能让电影产业为实体经济带来更长久的价值。