在永州市冷水滩区举办的第二届供销大集上，道县展区以“道州脐橙”为主打产品，吸引了众多市民驻足。
现场展示的脐橙果形饱满、色泽金黄，经工作人员现场切分品鉴，其酸甜适口、汁水充沛的特点获得消费者广泛认可。
除脐橙外，把截萝卜、鲊肉等特色农产品同步亮相，集中呈现了道县农业产业化发展的多元格局。
这一活动的举办，折射出当前农产品流通领域的关键课题：如何破解小农户对接大市场的难题。
长期以来，受限于传统供销体系覆盖面不足、品牌溢价能力弱等因素，优质农产品常面临“酒香也怕巷子深”的困境。
以道州脐橙为例，虽具备国家地理标志产品资质，但在渠道拓展和消费认知层面仍有提升空间。
针对这一痛点，永州市创新推出“流动供销+电商平台”双轮驱动模式。
一方面通过年货节等线下活动搭建产销直通平台，缩短供应链环节；另一方面依托数字化手段，将特色农产品接入全国销售网络。
数据显示，2023年道县通过电商渠道销售的农产品同比增长37%，其中脐橙线上销量占比首次突破四成。
从产业影响看，这种新型供销机制正在产生多重效应。
首先，标准化生产水平显著提升，参展企业普遍采用绿色种植标准，脐橙糖度、果径等指标实现精准管控。
其次，品牌附加值持续增强，“道州脐橙”区域公共品牌授权企业已达28家，带动农户亩均增收超2000元。
更重要的是，该模式为乡村特色产业培育提供了可复制的经验——在江永香柚、新田富硒蔬菜等县域特色产业中，类似实践已初见成效。
着眼未来发展，道县农业农村局负责人表示，将重点构建“三化”体系：生产端的标准化、销售端的数字化以及品牌运营的体系化。
计划在未来三年内，建成10个智慧农业示范基地，培育50家新型农业经营主体，使特色农产品电商渗透率提升至60%以上。
从一场年货节到一套流通新机制，背后折射的是农业现代化由“生产端发力”向“供给与流通两端协同”转变的趋势。
把特色产业做强做优，既要靠土地与气候的优势，更要靠组织体系与市场体系的支撑。
以供销平台为纽带，打通产销链条、做实品牌建设，才能让更多“土特产”走得更远、卖得更稳，把产业增值更多留在乡村，为乡村全面振兴夯实基础。