随着农历新年临近，我国消费市场进入传统旺季；作为春节文化的重要载体，白酒行业今年表现为从“价格战”转向“价值战”的趋势。各类品牌营销动作中，百年糊涂推出的“百福6#扫码双惊喜”策略引起业内关注。当前白酒市场面临两上压力：一方面，行业产能偏高，同质化竞争加剧；另一方面，新生代消费者对传统酒文化的认同有所弱化。中国酒业协会数据显示，2023年30岁以下白酒消费者占比已超过35%，这个人群更重视消费体验与文化共鸣。针对变化，百年糊涂推出“一瓶双码”营销方案：消费者开启百福6#后，扫码瓶身可获赠同款产品，扫码瓶盖则有机会获得999元现金红包。“实物+现金”的组合既延续了促销的实惠属性，也契合年轻群体对即时反馈的偏好。活动设计背后，是对消费心理的更把握。清华大学新经济研究中心分析指出，现代消费者尤其是Z世代，更关注消费行为带来的社交价值与情感认同。百福6#以扫码互动增强参与感，将饮酒场景延展为可分享的话题，从而提升产品的情绪价值。产品层面，百年糊涂强调工艺与品质。百福6#采用纯粮固态发酵工艺，基酒窖藏十年以上，并由五位国家级白酒专家品鉴认证。“品质打底+情感加持”的组合策略，也为行业转型提供了参考。中国消费品研究院院长李明表示：“春节营销正从单纯让利转向文化价值的表达。百年糊涂的探索说明，传统行业可以借助技术手段与情感连接，重塑竞争优势。”据悉，该品牌还计划将扫码数据与会员系统打通，完善数字化营销闭环。
春节消费既是市场的集中检验，也是品牌“长期主义”的一次展示；互动促销能让年味更具象、体验更直接，但决定复购与推荐的，仍是产品品质、兑现承诺与服务稳定。越到旺季，越要让热闹有边界、优惠可核验、口碑可持续，这也是酒类消费走向成熟的必经之路。