在国内外消费市场承压的背景下，商务部选择在西北枢纽城市兰州启动年度消费促进旗舰项目，释放出深化区域协调发展的政策信号。
盛秋平副部长在视频致辞中指出，当前消费市场面临传统渠道增长乏力与新型消费供给不足的双重挑战，电子商务作为联通供需的关键纽带，2025年已带动全国网络零售额突破15万亿元，占社零总额比重达28%。
分析认为，本届年货节呈现三大战略转向：其一，"丝路电商"板块首次提升至核心位置，将组织中亚、东南亚等20国特色商品参展，同步推动我国18个省区市的名优产品出海。
这与共建"一带一路"倡议进入高质量发展新阶段密切相关，2025年前三季度我国与沿线国家跨境电商交易额同比增幅达37%。
其二，品质电商建设明确"向优提质"路径，商务部将联合市场监管总局实施"原产地认证计划"，重点保障牛羊肉、中药材等西北特色产品的质量追溯。
其三，数实融合从技术层面延伸到产业生态，华为、京东等企业将展示AR试穿、智能冷链等30项新技术应用。
甘肃省副省长王兵在启动仪式上强调，作为"一带一路"黄金段节点，甘肃已建成6个国家级电商进农村综合示范县，2025年全省农产品网络销售额同比增长42%。
本次将依托"甘味"品牌体系，组织2000余家涉农企业开展"云上赶大集"活动，并开通中欧班列跨境电商专线。
西北五省区商务部门联合披露，春节前后将投入12亿元消费补贴，重点支持老少边穷地区消费基础设施改造。
前瞻观察显示，此次年货节呈现三个显著特征：消费促进与乡村振兴战略深度绑定，国际国内双循环在年节消费场景实现有机衔接，数字技术正重构传统年货消费时空维度。
中国贸促会研究院专家指出，随着RCEP全面生效，年货节搭建的跨境消费平台有望带动东盟国家农产品对华出口增长15%以上。
年货节折射的是消费结构之变、流通体系之进与开放格局之拓。
把节日里的“热度”转化为经济发展的“力度”，关键在于以更高质量供给匹配更高层次需求，以更高效率流通降低交易成本，以更高水平开放拓展市场空间。
随着政策引导与市场机制同向发力、区域协同与平台赋能叠加释放，数字消费有望在稳增长、惠民生与促开放中发挥更重要的支撑作用。