今年的政府工作报告中，“培育特色群众体育赛事活动”被列为促进消费的重要举措之一。这个政策导向与当前经济复苏背景下扩大内需的战略目标高度契合。全国人大代表顾祥悦结合企业实践指出，赛事经济正成为区域经济发展的新引擎。 问题与背景： 近年来，传统消费增长乏力，服务消费和精神文化消费需求却持续攀升。如何通过创新模式激活消费潜力，成为各方关注的焦点。群众体育赛事因其参与度高、覆盖面广的特点，为破解这一难题提供了新思路。 原因分析： 以江苏“苏超”赛事为例，其成功在于打破了体育赛事的单一属性，通过“体育+文旅+商业”的跨界融合，构建了多元消费场景。赛事期间，周边餐饮、住宿、旅游等行业均实现显著增长。顾祥悦认为，这种模式之所以有效，是因为它精准捕捉了消费者对情感体验和文化认同的深层次需求。 影响与成效： 赛事经济的辐射效应已在实际中得到验证。数据显示，2023年“苏超”赛事直接带动有关消费超5亿元，间接拉动区域经济增长约12%。这一成绩表明，通过场景化运营，体育赛事能够将短期流量转化为长期消费动力，为地方经济注入活力。 对策建议： 顾祥悦提出三上建议：一是企业需深化产品创新，将实用功能与情感体验相结合；二是加强文化叙事，通过品牌故事增强用户粘性；三是政府应完善配套政策，支持赛事与文旅、科技等产业协同发展。作为“苏超”战略合作伙伴，今世缘酒业计划深入整合资源，打造沉浸式消费体验，实现品牌价值与市场效益的双赢。 前景展望： 随着全民健身战略加快，群众体育赛事的经济价值将持续释放。专家预测，未来五年，我国赛事经济规模有望突破万亿元。这一趋势将为消费升级和区域协调发展提供新的突破口。
培育特色群众体育赛事，既是提升民生体验的重要抓手，也是扩展服务消费的重要路径。把赛事办得更专业、把场景做得更细致、把供给做得更贴近需求，才能让“人气”转化为持续的“消费增量”和更高质量的发展动能，为区域经济注入更长期、更有韧性的内生动力。