湖南省会长沙近日迎来一场别开生面的水果推广活动。
1月11日,智利车厘子冰雪节长沙站在湘江欢乐雪域正式启动,通过冰雪体验与优质水果相结合的创新形式,为消费市场注入新活力。
活动采用千屏联播策略,五一广场、黄兴广场等核心商圈户外大屏,以及党政机关、企业、高校等场所的室内电梯屏幕同步展示主题内容,形成全城覆盖的传播态势。
这一营销创新背后,折射出中智两国经贸合作的持续深化。
智利水果出口商协会会长伊万·马兰比奥在活动中表示,智利车厘子已成为连接两国的重要商品纽带。
智利驻沪商务领事葛亚培提供的数据显示,2024至2025产季智利对华车厘子出口额达到近33亿美元,占据该国水果出口的重要份额。
这一数字既体现了中国消费市场的旺盛需求,也反映出智利农业产业在国际市场的竞争优势。
从供应链角度分析,此次活动的成功举办离不开本土流通企业的支撑作用。
绿叶水果作为中南地区水果流通领域的代表性企业,本产季计划引进超过700个集装箱、近3000万斤智利车厘子,以满足湖南及周边市场需求。
企业创始人唐红介绍,公司每年派遣专业采购团队前往智利核心产区实施源头直采,通过严格的品控体系确保产品质量。
这种产地直采模式既缩短了流通环节,也为消费者提供了品质保障。
中国果品流通协会会长鲁芳校对此次活动给予积极评价。
他指出,智利车厘子已成为中智经贸合作的标志性产品,而绿叶水果等头部流通企业通过创新零售理念和执行能力,在区域市场中发挥了主渠道和引领者的作用。
这种评价揭示了现代农产品流通体系中,专业化流通企业在连接国际供应链与国内消费市场方面的关键地位。
场景化营销成为本次活动的突出特点。
将高品质水果与冰雪体验相结合,创造出"产品加场景"的消费新模式。
这一策略契合了当前消费升级的趋势——消费者不再满足于单纯的商品购买,而是追求融合体验、社交、文化等多元素的消费场景。
千屏联播的传播方式则充分利用了城市公共空间的媒介资源,实现了从传统点对点推广向立体化传播的转变。
从产业发展层面观察,这场活动也为水果流通行业提供了可借鉴的经验。
随着消费者对品质和体验的要求不断提高,传统的货架陈列式销售已难以满足市场需求。
通过场景化营销、品牌化运作、数字化传播等手段,构建全新的消费触达模式,正在成为行业转型升级的重要方向。
据了解,本季智利车厘子已在绿叶水果全国1600家门店同步上市。
企业方面表示,将继续深化与智利产区的合作关系,在源头品控、冷链物流、终端销售等环节持续投入,推动整个产业链的标准化和规范化发展。
这种从源头到终端的全链条把控,为保障食品安全和消费者权益提供了有力支撑。
一颗车厘子，不仅承载着两国贸易的丰硕成果，更折射出消费升级与产业创新的深度融合。
在全球化与数字化浪潮下，中智企业正以务实合作书写跨境经贸的新篇章。