十年不换脸的卫视台标真的让人记忆模糊，右上角那一小块方块，决定了卫视的定位。07台可不是轻易更换标志的台，大家都知道天津台给地球标保留了十年，浙江台把蓝Z纹丝不动留到现在，深圳卫视只是微调弧线精度，没人察觉得到。这个小图标其实藏着台里的大焦虑，每一次微调背后都有灵魂拷问。 从上世纪九十年代开始，那时根本没有专门的台标设计，屏幕直接打出黑白字幕，像江苏电视台-1、福建东南电视台这些字样。天津曾试着用一朵月季花来代替标志，但很快就审美疲劳了；江苏把钥匙做成了JSTV，宣称是要“打开电视时代”。1996年广东卫视给这个改变拉开序幕。 广东卫视率先把“广”字和卫星轨道结合起来，东部卫视也跟着集体跟进。不是旧标志不好看，而是不上星就出不了省，拉不到全国广告。新台标不是设计师随意拍脑袋想出来的设计，而是台长开会拍桌子定下来的。 上世纪九十年代末到二十一世纪初期就是一个大变动的时期。2010年浙江卫视把蓝Z做了动画处理像水波一样流动。可是这样的改动却遭到吐槽。2011年天津卫视用地球标作为新标志，那时我正在写作业抬头看到转着的小球还没当回事呢。 从2018年到现在这个时间段里，东部卫视集体进入了“冷冻期”。换台标这件事情真的很难办，观众已经习惯了浙江Z+浪花、江苏荔枝、湖南芒果等标志给他们带来的条件反射。 最近两年大家可能没怎么注意到东部卫视换标志的事情了吧？湖北给报时器加上了淡入淡出效果，广西把字挪到了台标正下方——这都是细节上的微调。上海也是一个例外，从玉兰白换成番茄红不仅换颜色还有策略调整。 其实观众们对于颜色的敏感度并不高，顶多也就记得个大概模样而已。每次开机电视里都有那个小小的标志亮着——无论是黑白电视、彩电、液晶还是手机回放都能看见它的身影。浙江蓝Z从小陪我长大的这段时间里一直亮着。 有的标志可能只在电视屏幕上显示那么一小会儿就被遗忘了——观众们的记忆只有三秒左右吧？深圳S/Z弧线我曾盯着看十分钟呢——像握手、像桥、像未完成的圆——它没变过。 电视里的报时器比台标还勤快——每个时段都会响起声音告诉你现在几点几分——这样的服务大家都很受用呢！