春节历来是互联网企业开展营销活动、争夺用户的重要时间窗口；今年春节前夕,这场竞争显示出新的特点:人工智能应用成为各大企业布局的核心载体。 2月3日,阿里巴巴旗下千问应用宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台马年春节晚会,并将人工智能技术深度融入晚会节目。据官方信息,河南卫视春晚将于2月14日率先播出,其余三台春晚定档2月17日大年初一同步播出。千问应用将晚会中展示视频生成、图像识别、智能问答等技术能力,观众可通过应用参与互动并领取红包。 需要指出,千问应用此次活动依托阿里巴巴生态体系,打通淘宝、飞猪、大麦、盒马等多个业务板块,用户在参与红包活动的同时,可通过语音指令完成购票、订酒店、点餐等服务,体现出将人工智能应用与实际消费场景深度结合的思路。 腾讯和百度同样在春节营销中押注人工智能应用。1月25日,腾讯宣布在元宝应用上线春节红包活动,投入10亿元现金,单个红包最高可达万元。腾讯首席执行官马化腾在员工大会上表示,希望通过此次活动重现11年前微信红包的市场效应。同日,百度宣布启动总额5亿元的春节红包活动,将文心助手纳入红包体系,并以首席合作伙伴身份参与北京广播电视台春节联欢晚会。 这场围绕人工智能应用展开的春节营销战,背后是互联网行业竞争格局的深刻调整。近年来,随着移动互联网用户增长见顶,各大企业纷纷寻找新的增长点。人工智能技术的快速发展为行业提供了新的可能性,但如何将技术优势转化为用户规模和商业价值,成为企业面临的共同课题。 从营销策略看,各家企业均选择将人工智能应用与传统春节红包玩法相结合,试图在用户熟悉的场景中培养使用新技术产品的习惯。这种策略既能借助春节流量高峰快速获取用户,又能通过实际体验降低用户对新技术的陌生感。同时,通过与电视春晚等传统媒体合作,企业得以触达更广泛的用户群体,特别是对新技术接受度相对较低的中老年用户。 然而,大规模营销投入能否转化为持续的用户增长和商业回报,仍需观察。一上,用户红包等短期激励消失后是否会继续使用有关应用,取决于产品本身的实用价值和用户体验。另一上,人工智能应用目前仍处于市场培育阶段,用户需求尚未完全明确,企业需要技术迭代和场景拓展上持续投入。 从行业发展角度看,多家企业同时发力人工智能应用营销,客观上有助于加速市场教育进程,推动相关技术在更广泛人群中普及。但激烈竞争也可能导致同质化问题,如何在技术能力、应用场景、用户体验等形成差异化优势,将是企业需要重点思考的问题。 此外,春节营销活动涉及大规模资金投入和用户数据处理,企业需要在合规经营、用户隐私保护、资金安全等上严格把关,确保活动健康有序开展。监管部门也应加强对相关活动的指导和监督,维护良好的市场秩序和消费者权益。
这场围绕春节展开的科技竞争，反映出数字经济与传统节庆文化的融合。当技术创新从炫技工具转变为服务载体，当红包大战从单纯的用户争夺转向生态建设，中国互联网产业正在进入新的发展阶段。如何让技术进步真正服务美好生活，将是行业持续探索的课题。（完）