春节期间，永州市体育场外排起长队，游客们纷纷体验颇具特色的“挂票”观赛区。这座因承办首届湘超联赛决赛而走红的场馆，如今成了展示城市活力的一个窗口。“特意带孩子来感受冠军氛围，砖墙上的赛事照片比教科书更生动。”广州游客李女士的话，折射出这座千年古城正在发生的新变化。
永州的春节文化消费实践表明，城市新动能往往来自对既有资源的再挖掘与再表达；一场足球赛事的带动、一套品牌的精准塑造，都可能在文体旅融合的路径下，表达出超出预期的综合效益。在文化消费持续升级的背景下，更多中小城市可以借鉴永州做法——立足自身特色——深化文体旅融合，持续创新文化表达与体验方式，让传统文化在现代场景中焕发新活力，带动区域经济高质量发展。