疫情防控转段后的第二个春节，西安年货会迎来明显增长。记者实地探访发现，展馆内九成以上展位实现满租，中亚粮油、东南亚食品等进口商品专区排起长队。购销两旺的背后，折射出消费市场正在发生的结构性变化。 从供给端看，本届展会呈现“三化”特征：商品结构多元化，既有周至猕猴桃、富平柿饼等陕西地理标志产品，也有通过中欧班列引入的哈萨克斯坦面粉等丝路商品；交易方式数字化，超六成参展商开通直播带货，心特软等老字号企业线上销售额实现翻番；消费场景体验化，非遗剪纸、秦腔脸谱绘制等传统文化项目吸引三代同堂家庭参与。 消费数据的走高有其深层原因。一上，城乡居民人均可支配收入持续增长，为消费提供支撑，2023年陕西省居民人均消费支出同比增长8.2%；另一方面，商贸流通体系升级效果逐步显现，西安国际消费中心城市培育建设三年行动取得阶段性进展。值得关注的是，00后群体占比提升至35%，“重品质、爱分享”的消费偏好带动“线下体验、线上下单”的新模式加快普及。 这种新型消费形态带来多重正向效应。微观层面，参展企业平均获客成本下降20%，西安饭庄等老字号借助直播触达更多年轻客群；中观层面，带动周边餐饮、物流等涉及的产业增收，据测算展会经济乘数效应达1:5.3；宏观层面，为观察国内消费市场韧性提供了样本，商务部监测数据显示，全国重点零售企业年货销售额已连续三周环比增长。 面对消费升级趋势，组委会推出三项创新举措：设立产品质量追溯系统，对参展商品实施“一品一码”管理；开通“银发通道”等便民设施，日均服务老年顾客超2000人次；联合美团等平台推出“线上下单、线下自提”服务，缓解节前物流压力。相关举措推动顾客满意度达98.6%，较上年提升2.3个百分点。 业内专家认为，年货经济的提质扩容反映消费市场的三个转向：从物质消费向精神消费延伸，从节日集中消费向常态化消费过渡，从单向购买向交互体验转变。随着《陕西省恢复和扩大消费若干措施》落地，预计2024年全省社会消费品零售总额有望突破万亿元。
熙攘的人群、装满年货的购物袋、洋溢笑容的脸庞，传递着对新春团圆的期待。第21届西安年货会的火爆场景，不仅展现消费市场的活力，也体现传统节日文化在当代社会的延续与更新。线上线下融合、商业与文化结合、本土与国际并行的新模式，正在为春节消费带来新内容，也为城市商业发展提供新思路。在消费升级的推动下，古城西安以更开放的姿态让年味更浓、年俗更活、年货更丰富，为市民营造热闹喜庆的节日氛围。