问题：功效宣称缺乏成品证据链，触碰广告合规红线。 据行政处罚决定书披露，佩蒂智创在电商平台运营或作为总经销的多款宠物饲料产品，在商品标题、详情页或参数页面中出现带有明确功效指向的表述，包括“泪痕管理”“呵护肠胃”“增肥”“发腮”“泌尿”“免疫”“低脂”“内脏减少肥胖风险”“不伤胃好消化”等。监管部门在核查中指出，当事人虽能提供部分原料成分可能具有对应的作用的资料，但无法证明涉案宠物饲料作为“成品整体”具有宣传所称的具体功效，上述行为构成发布虚假广告，违反《中华人民共和国广告法》相关规定。综合当事人配合调查、主动提供材料等情节，且广告费用难以计算，监管部门依法作出减轻处罚决定，罚款5万元。 原因：消费需求升温叠加竞争加剧，营销“功效化”倾向突出。 近年来，国内宠物消费持续扩容，围绕“科学喂养”“健康管理”的产品细分不断增加，企业在配方、原料、工艺上加速迭代的同时，线上渠道竞争也更加激烈。鉴于此，一些商家倾向于用更具吸引力的“改善体征”“提升免疫”等表述进行卖点包装，甚至将营养功能与医疗效果边界模糊化。监管部门此次明确强调“原料有效”不等同于“成品有效”，实质上要求企业建立从配方依据、生产工艺到成品验证的完整证据链，避免以概念替代证据、以个体反馈替代检验评估。 影响：对品牌信誉、平台治理与行业规范提出更高要求。 从消费者角度看，宠物饲料兼具高频消费与情绪价值属性，“功效”表述容易影响购买决策。一旦宣传与实际不符，不仅损害消费者知情权，也可能引发喂养风险与纠纷。对企业而言，虚假广告处罚虽金额不高，但对品牌公信力、渠道合作和投资者预期可能带来连锁影响。公开信息显示，佩蒂股份2025年前三季度实现营业收入10.89亿元，同比下降17.68%；归母净利润1.13亿元，同比下降26.62%。在行业竞争加剧、业绩承压背景下，合规成本与品牌维护的重要性继续上升。对平台而言，商品页面功效表述多在电商场景中完成呈现，平台对商家宣传内容的审核、抽检与处置效率，直接关系到消费环境与治理成效。 对策：以“证据化表达”替代“口号式卖点”，完善全链条合规机制。 业内人士认为，宠物食品宣传应坚持“可验证、可追溯、可复核”的基本原则：一是建立宣称管理制度，对涉及体征改善、健康管理等敏感表述设置更高审核门槛，做到“先证据、后表达”；二是对关键指标开展必要的第三方检测、对照试验或适用性评估，形成成品层面的材料支撑；三是规范用语边界，突出营养成分、适用阶段、喂养建议等可客观描述内容，避免与疾病预防、治疗等概念混用；四是压实渠道责任，企业与平台协同开展页面巡检、存量整改和违规快速下架机制，减少问题反复出现。记者检索相关电商店铺发现，处罚决定书涉及的部分页面描述已作修改，部分商品已显示无法检索。 前景：监管趋严与标准完善并行，行业将加速走向“研发与合规”双驱动。 随着消费者对宠物健康关注度上升，功能型、处方相关概念更易成为营销焦点，也更容易成为监管重点。可以预期，围绕宠物饲料宣传的执法将更强调证据支撑与边界清晰，企业若要在细分赛道建立长期优势，需要从“比谁说得更满”转向“比谁证得更实”，以透明信息、稳定质量与可验证的产品力赢得市场。
虚假宣传不仅损害消费者权益，更动摇企业根基。佩蒂股份此次受罚，既为行业敲响警钟，也为合规经营提供了借鉴。在宠物食品行业快速发展的当下，唯有诚信为本、科学为据，方能实现长远发展。