农历正月末的广州荔湾区，坑口生菜会如期举办；12日上午，在冲口街道坑口村，观音庙前锣鼓声声，百米长街摆开生菜宴席，重现清代"以菜祈福"的民俗场景。这项始于清康熙年间的活动，因"生菜"谐音"生财"，逐渐成为广府地区新春祈福的传统，2015年被列入广东省非物质文化遗产名录。 今年生菜会融入了不少新元素。主办方首次推出"马上体"主题设计，将传统仪式与现代互动相结合。现场设有"好运通胜"拍照区、民俗NPC巡游，八头醒狮沿街拜年，游客可以亲手制作生菜包、参与转风车祈福。荔湾区文旅局还特别增设了粤语故事展演和村落文化成果展，通过数字化展陈让年轻人更直观地了解非遗文化。 这种创新背后，是地方政府对传统文化的主动保护。荔湾区近年来投入超千万元用于非遗项目传承，通过"非遗+旅游""非遗+文创"的方式，让坑口生菜会从单纯的祭祀活动发展成为文旅IP。数据显示，2025年该活动带动周边消费增长23%，今年预计吸引超5万游客。 文旅融合的效应也在扩大。以生菜会为中心，周边3公里范围内的广百广场、白鹅潭艺术中心等商业文化设施推出了联动活动。新落成的大湾区艺术中心首次开设非遗专题展区，聚龙湾太古里商圈则推出了生菜元素的限定商品。专家认为，这种"民俗引流—商业承接—文化增值"的模式，为城市历史街区的可持续发展提供了参考。
坑口生菜会既是岭南年俗的集中呈现，也是城市文化记忆与社区情感的载体。在传承与创新之间找到平衡，让传统节俗在现代生活中重新焕发生机，这对地方文化自信和城市品质的提升都有实际意义。