当前我国经济发展面临一个突出矛盾：优质供给与真实需求之间存明显错配；一上，不少企业做出了好产品，却难以触达真正需要的人；另一方面，消费者日益个性化、多元化的需求又常常得不到有效满足。北京大学国家发展研究院日前发布的《2026生活经济报告》首次提出“生活经济”概念，为理解并化解该矛盾提供了新的分析框架与实践路径。生活经济的核心于：借助数字技术把个体的生活需求更准确地表达出来、连接起来，并被持续激发，进而形成更顺畅的供需互动与增长动力。这个概念提出的背景清晰而现实——在“双循环与高质量发展”阶段，居民消费已经从“有没有”转向“好不好”，呈现多元化、差异化、个性化趋势；但传统供给体系仍以规模化、标准化为主，难以识别并响应这些细分而真实的需求，市场竞争也更容易滑向单一的“价格战”。生活经济正是对这一变化的回应。其价值可从三个层面理解：第一，把人放回到经济活动的中心，将其视为“生活者”而不仅是消费者；第二，直面供需矛盾的新变化，推动消费从基本生存走向品质体验、从单一标准走向多元选择；第三，起到数字技术在供需匹配中作用，减少信息不对称，让需求被“看见”、被“理解”、被更快满足。与传统发展模式相比，生活经济强调多样性、个性化与真实连接。它从具体的人与具体的生活场景出发，构建“需求与供给双循环”，带动供给侧创新生态的重塑。全国政协委员尹艳林指出，党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。生活经济契合这一政策导向与趋势，为增强国内大循环的内生动力提供支撑。报告以小红书为典型样本展开研究。数据显示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在平台寻求购买建议。普通用户的生活分享，构成了观察中国消费市场的高密度“需求信号”。小红书首席营销官之恒表示，“小切口的背后往往蕴藏着大生意”，企业应当回到具体的人、具体的场景与细小但高频的需求。生活经济在促进长尾供需精准匹配上体现出独特价值。传统电商的中心化流量分配机制，使头部品牌更易获得曝光，街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给则难以进入用户视野，许多提供独特体验与个性化服务的“经济毛细血管”承受更大压力。生活经济通过去中心化的内容与算法分发，提升长尾供给的可见度与匹配效率，让消费者从被动接受转为更直接的参与者，甚至在反馈中推动产品迭代。以用户生成内容（UGC）为核心的生活方式社区具备天然优势：它通过内容分享促成生活表达，通过弱关系扩展生活连接，通过网络外部性激发向往与行动，从而同时带动需求侧与供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”转向“生活导向”。为深入推动生活经济发展，报告提出四项建议：一是鼓励发展生活经济，提升生活数据的捕捉与利用能力，推动供需两端更精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济更深融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻布局人工智能赋能与治理，提升数字连接效率并完善规则体系。
当经济学开始更细致地关注柴米油盐中的微观变化，意味着发展理念正在发生转向。生活经济的兴起不仅为传统产业逻辑提供了新的突破口，也让“以人为本”的发展取向有了更可操作的路径。在高质量发展进程中，如何把14亿人的日常需求转化为持续创新的动力，这份报告给出了值得参考的思路。