随着春节临近，上海闵行区"春申美好生活迎新季"正式启幕；1月31日，闵行区在百联南方购物中心举办2026年"我们的节日·春节"主题示范活动，标志着该区文旅消费升级战略的新阶段。 从传统单日活动到沉浸式体验升级，闵行区春节活动实现了形式与内涵的双重突破。本次活动将展期从一天扩展至三天，内容涵盖非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验和新兴文化元素，打破了往年单一模式的局限。该升级反映了地方政府在文化传承与创新发展之间的平衡探索。 非遗文化成为活动的重要支撑。现场设置的非遗技艺体验区汇聚了多项马年专属项目，包括观缘文创的"平安甲马"拓印、梅陇花影社皮影、罗阳八居"福马"剪纸、沈志华老师的生肖马面塑等。这些传统工艺不仅展现了深厚的文化底蕴，更通过改良创新适应了当代审美需求。糖画、马主题钩针、盘扣等手工艺品与猜灯谜、投壶等民俗游戏相结合，实现了老少同乐，重塑了纯粹的年味体验。 消费提振成为活动的核心目标。闵行区推出5元至50元不等的无门槛消费券，覆盖百联南方、上海漫游城等25家热门商户。同时，线上"春申优品欢乐GO"小程序同步推出单品满减活动，线上线下联动有效拉动消费增长。这种政策让利与商业创新相结合的做法，既满足了市民的消费需求，也为商业企业创造了增长机遇。 更具战略意义的是，闵行区将春节活动纳入全年文旅消费规划。在2025年成功举办首届"春申美好生活季"的基础上，今年正式扩"季"为"年"，推出"迎新季""乐购季""风尚季""悦动季"四季主题活动体系。这一布局结合了不同季节的气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合了区内文旅商体展等消费资源。 闵行区的四维联动发力模式值得关注。通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四个维度，该区正在构建"以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏"的联动生态。这一模式突破了传统的单一商业运营思路，将文化、体育、商业、旅游等多个领域有机融合，形成了相互促进、共同发展的良性循环。 从实践层面看，闵行区的探索具有示范意义。通过将传统节庆文化与现代消费需求相结合，既保护和传承了非遗文化，又激活了区域经济活力。全龄友好、全城覆盖、全时畅享的活动布局，确保了不同群体都能获得个性化、沉浸式的文旅体验。
当非遗技艺遇见现代商业综合体，当传统文化符号转化为消费新动能，闵行区的实践为我们提供了一个观察城市更新与文化复兴的鲜活样本；这种以文塑旅、以旅彰文的创新发展路径，不仅重塑着都市春节的文化内涵，更培育新型消费业态上作出了有益探索。其经验启示我们：激发消费潜力既需要政策创新的"硬支撑"，更离不开文化赋能的"软实力"。